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揭秘龙湖成都武侯星悦荟·品牌招商篇:甄选式招商,四大品牌首次曝光

2019年07月16日 16:21:26

来源:本站 作者: 浏览量:20361

 

过去的两周,我们从建筑设计、景观及泛光设计方面深度解析了龙湖成都武侯星悦荟项目,从中我们看到龙湖对武侯星悦荟项目给予了非常高的重视,希望将其打造为未来城西年轻消费群体的一个"即刻尽享"的星系空间(点此查看之前的文章:揭秘龙湖成都武侯星悦荟·建筑设计篇:),同时更将为成都奉献闻所未见的都市峡谷商业街区(点此查看之前的文章:揭秘龙湖成都武侯星悦荟·景观及泛光篇:),让更多成都人能有焕然一新的街区游逛体验。


龙湖成都武侯星悦荟项目效果图

如果说建筑空间及景观的设计仅仅是为商业体搭建起了骨架、穿上了一身好看的皮囊,那么对商业体中入驻商业品牌的选择、组合和运营调整,则是为一座商业体真正注入灵魂。从龙湖成都武侯星悦荟(下文除特指,均以"星悦荟"简称)之前释放的主力店品牌和形态来看,很好地吻合了项目所定位的年轻消费群体的商业消费喜好。

本篇稿件,我们将对星悦荟近期签约品牌做首次独家曝光。这些最新官宣入驻的品牌,首先是让我们感到惊喜,品牌量级个个堪称客流担当,同时让整个项目业态组合也逐渐丰满起来,勾勒出的不仅是万众期盼的星悦荟24小时不打烊的精彩生活场景,更透露出星悦荟"甄选式招商"的用心,对品质的把控、对文化内核的重视,以及对年轻一代消费客群"即刻尽享"生活方式的深刻洞察。

今年4月,成都龙湖官宣了入驻星悦荟的四大主力店品牌:深受年轻消费者喜欢的品质互联网超市盒马鲜生;威尔仕健身在成都的首家街区W Fitness轻奢享品质健身房;成都首家博纳影业集团旗下升级影院品牌"博悦汇"影城、成都的第二家正牌"纯K"。这四大主力店,足以勾勒出一个值得期待的新品味城市空间雏形。


盒马鲜生品质互联网超市,深受年轻消费者喜欢,更催生了"盒区房"一说


W Fitness by Will's 门店设计风格示意图

招商最新进展,敲定四大生活方式品牌入驻

深谙年轻一代的消费喜好,再结合周边商务及常住家庭客群情况,星悦荟对于"即刻尽享Enjoy Right Now"的生活方式有了进一步的解读。本次曝光的入驻星悦荟的四大生活方式品牌,每个名字都足够分量,令人期待不已,每个品牌,都将为城西乃至全城的商业体验,注入全新活力。

在电商鼻祖阿里巴巴的产品体系中,"速度兼备品质"成为新一代消费趋势的重点词,天猫、盒马等无不是这一大体系之下的产物。作为消费中坚力量的80、90后,消费观念越来越明晰:想要的东西就要立刻得到,但品质感也不能忽略。


朴田泰式海鲜火锅 | 城西首店

成都网红泰式火锅鼻祖,高颜值之下的品质与细节

在成都一说到泰式火锅,可能80%的人第一反应是"朴田"。"朴田"这个餐饮品牌,自2013年诞生以来就话题不断:从川音旁当年的"第一代网红店",至今每开一家也都成为话题。朴田长盛不衰的人气,已不只是一个"网红"店可以概括,而是成为了成都现象级的餐饮名片。

要问为什么一家店可以如此"长红",从大众点评上的吃货反馈,可以窥见一二。"每次去用餐,品质都一如既往""请朋友吃饭最保险的地方""可以跟闺蜜下午茶到晚餐,还可以带孩子一起,非常方便""整个店的设计很时尚,让人感觉年轻""还有人帮忙剥虾,真的太贴心了"……


朴田在成都的每一家店,都是天天排队的景象,堪称成都餐饮界网红生命力最强的品牌

菜品的新鲜度、各式料理的出色品质、店内空间设计的精致度等,都是朴田让成都的年轻吃货们不惜排队几个小时也愿意去的原因。在众多对朴田的点评中,出现最高频的关键词是:品质、服务、时尚、舒适、贴心……

朴田也是最了解当下年轻消费者心理的品牌。品牌创始人很清楚,随着餐桌消费升级,顾客去一家餐厅,已经不是"吃个饭"那么简单了。尤其是女性食客,她们除了要满足味蕾的享受,更需要一个空间,一种氛围,可以和朋友喝下午茶、聊天、拍照。而店铺的设计细致到何种程度呢?完全按照女性的需求设计,店内几乎全是沙发座椅,吃饭聊天都很舒服。装饰的绿植和花艺,也是每周换一次,保证新鲜。甚至在每层楼都能找到可以拍照发朋友圈的亮点。细心的食客甚至会发现灯光打在不同角落,亮度、颜色都是不一样的。

虽然如此受欢迎,朴田却并没有趁着热劲加速扩张,而是选择精耕细作,13年到19年的六年时间里,只开了3家店。如同客流发动机朴田,对于大部分商业体都极具诱惑力,登门者自然络绎不绝,但朴田仍坚持谨慎布局。


朴田首家门店川音店实景图

直到遇见星悦荟,这座同样恪守高品质和细节的商业体。品牌初心上的不谋而合,让朴田有了合作意向。越深入了解,更发现两个品牌之间的契合。朴田的店面装修,以清新、现代的时尚感为主,而星悦荟的建筑设计与景观,几乎与朴田的主题完全融合,无边界的绿意、大气时尚的线条感,都让店铺与整个商业融为一体;在客群上,朴田的客群大部分是追求环境与用餐体验一体的高品质客群,这与星悦荟周边几十万低密改善住户的画像也不谋而合……而最重要的,在对于品质、细节的坚持与把控,是两个品牌最终达成合作的关键。


朴田的高颜值,与星悦荟所营造的年轻、精致、活力街区氛围,搭配得十分完美(左为星悦荟,右为朴田)

相信未来,以双方品牌的聚合之力,不仅朴田能再次让成都消费者惊喜,让城西品质吃客有了聚会新目的地,星悦荟也将为前来的客人提供多维度的舒适体验。


俏巴渝 | 成都首店

集高品味餐饮与宴会服务为一体,与你人生中最重要的时刻在一起

对于"即刻尽享Enjoy Right Now"的定位,星悦荟希望拥有多种诠释。不仅仅是当下生活的即刻满足,更想去满足目标消费客群的生活中点点滴滴的诉求。虽然位于武侯大道成都"豪宅第三极"区域,但目前地区的宴请招待却依然是一片空白。考虑到客群未来的婚姻、寿宴、满月酒、谢师宴、商务宴请等大量需求,星悦荟希望,这些人生中的重要时刻,所有人都能与挚爱亲友在一起,尽情享受生活中的每一分钟,而不是远程奔波操劳。一个适合的酒楼品牌已是必要需求。

对于俏巴渝的选择,第一理由很简单,这个品牌就是品类当中的区域翘楚。在重庆口碑颇佳的俏巴渝在决定开始全球化拓展的此刻,恰好遇上了星悦荟。


自2012年成立至今,俏巴渝已经在重庆开出了17家直营店铺,每年接待的顾客超过500万人次。俏巴渝将传统大型中餐宴会与特色餐饮相结合,满足不同消费群体的需求,不仅在菜品品质上精益求精,同时还注重环境的恢弘精雅、服务的至臻至善,更懂得品味食、艺术食,很好地迎合了当前客户的真实消费需求,在酒楼的市场竞争中独树一帜。

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"如果你够好,我就要配得上你"。有了引入计划,星悦荟在建筑设计方面对酒楼所需的空间进行定制化设计。在南侧入口旁的那个8米挑高的超大无柱空间,就是反复与品牌进行沟通的结果。不仅如此,还在酒楼客人的动线设计上进行了精细考虑,使得客人可以从负一楼、一楼直达店内,给高端客户足够的私密感。


漫咖啡旗舰店 | 成都首家

带Wheat&Baker烘焙课堂门店的漫咖啡,与你泡在一起的24小时

漫咖啡在成都的走红,得从一只小熊的故事开始说。不知何时,五颜六色的泰迪熊与木质圆桌的合照,开始成为女孩们在咖啡店打卡的标准照片,而这家需要排队才能找到座位的咖啡店,就是漫咖啡。或许第一眼是被小熊点餐温馨又创新的形式所吸引,而后来一天可能来两次漫咖啡打卡的原因,是它所创造的"慢空间"。

自然、浪漫的感觉,为人们营造一个"让灵魂得到舒适和安宁"的环境,这是漫咖啡的宗旨。"漫"与"慢"同音,旨在现代快节奏生活中给人们提供一个放松、悠闲的"慢"空间。

这与星悦荟希望为消费者提供一种休闲生活方式的定位,也是不谋而合。


漫咖啡龙湖重庆星悦荟店入驻效果图

而店内的营造,则是将自然、古典、浪漫、摩登的风格完美融合,并注重每一个细节,包括灯光的亮度、插座的设置、包间的提供、空间氛围的设计等,无处不体现着对消费者体验的重视。

这样的氛围,加上丰富的产品线:精品咖啡、饮料、果汁、沙拉、三明治等,还有专属的健康早餐系列,让人能把白天到黑夜的时间都在这里慢慢消磨。星悦荟"即刻尽享Enjoy Right Now"的生活方式,在这里得以诠释。

更值得惊喜的是,星悦荟的漫咖啡旗舰店也将是成都首家开设有Wheat&Baker烘焙课堂的门店。


Wheat&Baker开在成都来福士广场首店店内实景图

Wheat&Baker与漫咖啡有着深厚的渊源,也因此在产品理念、品牌所倡导的生活方式上,有很多的相似之处。星悦荟店是成都的第三店(成都首家店来福士,二店万象城),同时也是第一家开在街区商业中的门店,其对美食的态度和所倡导的健康生活方式,对年轻群体有着十足的打动力。


轩客会 | 全国首家PLUS店

打造属于成都人的文化记忆

书店已经成为特定的文化符号,折射出的是当地的现代文明发展成果,是人们了解这座城市气质和灵魂的窗口。

"充满个性的新型书店正是城市多元文化的一个侧面。"有报道称,"阅读是提高个人素质、满足精神需求的重要方式,也是影响城市文化气质的重要因素。作为城市文化设施和文明的载体,实体书店承担着传播精神文化的使命。"


被评为"全国最美书店"的轩客会·格调书店成都镋钯街店

就像钟书阁对于上海,方所对于广州,三联对于北京,在成都,文轩就是这样一份专属的回忆。轩客会·格调书店一直都以"城市生活会客厅"为目标,与其说轩客会营造的是书店,不如将它比作成日常生活状态的对照和记录。例如店内设计,两层楼的格局因为欧式扶梯和点缀的鲜花,颇有点田园风小洋房的感觉,店员的花格棉布围裙正好也和环境相呼应。书店还设置了多处可以随意坐下休息的场所,将书拿到店内的咖啡店一角坐下来,一边享用这里的进口红茶、西式茶点,一边阅读,即使不购买,只要阅读完归还至原处即可。除了书籍,各种生活杂货和文具也是一应俱全。

每当走入其中,总会发现有人微倚在书架边,还有人坐在圆桌旁,手捧一杯咖啡,埋头安静读书,享受阅读之乐,这种安静而又美好的阅读氛围,相信总能触动每个人的心灵,自在享受"慢读生活新体验"。

通过上述品牌与星悦荟的结合,不难发现,品牌精神内核,是星悦荟首选品牌的标准之一。


轩客会成都星悦荟首家Plus店设计效果示意图

据目前轩客会披露的星悦荟店的相关信息,全国首家轩客会PLUS店,除图书外,还将跨界轻食、烘焙、红酒,打造旗下首家美食文化集合书店,同时星悦荟店还将有更大的空间来承载文创产品展示及售卖、读者见面会、文化沙龙活动等。在文化沙龙活动方面,轩客会其实有着其它书店无法与之相比的优势,背靠新华文轩,其众多出版资源、文化名人名家、畅销书作家、出版社资深编辑等,令其在沙龙活动方面一直保持着极高的水准和良好的读者口碑。此外,星悦荟店也将成为轩客会的首家深夜书店、首家结合红酒烘焙轻食的轩客会PLUS店,为城市年轻群体提供一个充满温情的空间,更将有效提升星悦荟全时段运营的商业空间价值。

甄选式招商,对星悦荟"即刻尽享"最生动的诠释

无论是建筑设计、景观泛光,还是品牌招商,星悦荟一直在思考、探索如何打造一个专属于成都人的星悦荟。而品牌与业态组合的逐步丰满,更是深刻诠释了"即刻尽享Enjoy right now"的定位。

而其中星悦荟"甄选式"招商的评测办法,就是刻画星悦荟灵魂的关键。



龙湖成都武侯星悦荟意境效果图

星悦荟的甄选式招商,让人看到的是,每一个品牌入驻星悦荟都为项目的业态和整体定位的丰满完成了一块重要拼图,也是对项目"即刻尽享"的理念和愿景最生动的诠释。品质、文化、细节,无论是朴田的高颜值与品质控、俏巴渝的专属记忆服务、漫咖啡的"慢空间"打造还是轩客会对于文化记忆的传承,每一个品牌必须有与星悦荟气质与灵魂相匹配的核心点,才能与之更好结合。

一座城市品味新空间已经跃然纸上,时尚理想生活"即刻尽享Enjoy Right Now"指日可待。


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