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OLED 高端电视逆势增长

众厂商争夺中国彩电高端市场

受电视市场低迷及面板价格大涨影响,多家公司的彩电业绩下滑。但在高端市场,2017年中国市场上OLED电视的销售与2016年相比增长了2倍,2018年增长率仍将达到100%。业内预计,巨大的增长空间将使中国高端彩电市场竞争越来越激烈。

OLED电视逆市增长

2017年中国彩电零售销量4752万台,同比下降6.6%,创2003年来最大降幅。而高端的OLED电视逆市增长。数据显示,2017年,在2500美元以上高端电视市场,OLED电视全球占比达到51.3%,首次超越LCD电视。而这一数字在2015年仅为15.5%,2016年则为35%。业内预计,2018年,OLED电视在2500美元高端电视市场占比将攀升至70.7%,成为消费者高端电视的首选。

OLED面板供不应求

据预测,从2017到2020年中国市场的OLED电视销量预期分别为18万台、55万台、150万台、250万台。证券分析师表示,今年3月OLED电视面板已经出现30%的供需不足。

数据显示,从2018年第二季度开始,中国OLED电视的数量将进入高速增长期,其中,2018年第二季度预计同比增长118.8%,2018年第三季度预计同比增长120.4%。2019年,中国OLED电视将较2018年增长115.5%。

为了扩大OLED面板产能,2017年年底,LG Display确认将在广州再建一条全球领先的8.5代OLED电视面板生产线,月产能6万片(玻璃基板基准),预计2019年下半年量产。据悉,这是继韩国本土后首条海外OLED面板生产线。LG Display中国区总裁、副社长印裕盛表示,LG Display广州8.5代OLED工厂建成后,中国有望成为全球第二个OLED电视面板生产基地。

OLED电视成彩电企业收益“奶牛”

业内分析,OLED电视在高端市场的增长,一方面满足了消费者逐渐提升的生活品质需求;另一方面,也为电视厂商带来了新的利润增长点。

数据显示,作为国内第一家主推OLED电视的企业,创维2016~2017财年报告显示,在国内电视机市场需求整体放缓背景下,高毛利、大尺寸的产品大大减轻行业平均售价波动对企业利润带来的影响,其中创维4K智能电视在中国市场的销售量占比大幅升至45.9%,销售同比上升53.6%。

据悉,目前包括索尼、松下等日系厂商、LG电子等韩系厂商以及创维、康佳、长虹等共13个电视厂商加入了OLED阵营,几乎囊括了全球所有主流电视企业。LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚 对广州日报全媒体记者表示,今年还将有一家中国品牌和日本品牌电视厂商加入OLED阵营。据统计,OLED电视对于电视厂商收益的贡献率正在增加,其中索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%,而OLED电视贡献率达8%;LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%,其中OLED电视贡献率高达52%。据广州日报

[ 关键词:高端 电视 ]

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