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京东推出多项零售融合创新 打造11·11全球好物节

作为中国两大的购物狂欢节之一,11·11年终大促马上就要来临。在半年前的618全民年中购物节上,京东集团CMO徐雷曾表示,今年或将成为整个中国零售的分水岭。半年过去了,也确实如其判断,中国零售市场风起云涌,无人超市、智能家居、无人仓配、门店科技等新产品、新业态和新玩法一次次冲击着人们的眼球。零售革命的浪潮之下,今年的11·11又与往年有何不同呢?10月17日,中国最大的零售商京东正式推出一系列的零售融合创新产品及方案,揭开了11·11全球好物节的帷幕。

徐雷认为,未来的零售一定是无界的。从消费者、场景、供应链到营销,变得极为分散、多变,跨越时间、空间的任何限制,打破生产商、品牌商、平台商的界限,数据充分融合流动,推动行业效率全面提升,而京东也将以全面拥抱“无界零售”的战略思维打造一个全新的11·11,推动各种融合产生化学反应,为消费者创造全新的购物体验,并为行业带来积极的变革力量。

线上线下齐参与 京东全球好物节覆盖200多个国家和地区

会上京东集团副总裁韩瑞介绍,今年京东11·11将全面覆盖全球200多个国家和地区,同时不仅仅在线上,京东在全国线下布局的超过160家京东之家和京东专卖店、近200家京东母婴体验店、超过1700家京东帮服务店,超过5000家京东家电专卖店,以及沃尔玛在全国的400余家门店、京东合作品牌商家的近万家门店以及接入京东掌柜宝的数十万家便利店都将通过全新的门店科技与大数据系统完成和京东平台的融合,打造一个集时尚、科技、创新、无边界于一体的全球好物节。

从11月1日-11月12日的整个促销活动中,京东将联合十几万家品牌商共同大规模让利。贯穿12天的活动,将包括PLUS会员日、超级秒杀日、神券日、超级单品日以及王牌代言等多个主题。同时,今年的11·11京东将重点服务女性用户,主打“时尚的另一面”。专为女性用户推出的“女神日”将联合国际顶尖品牌联袂促销。京东旗下全新奢侈品电商平台TOPLIFE也将正式运营,为用户提供定制化的时尚顾问服务。上海奢侈品仓也已开通,将提供品质包装、专属客服和专业售后的高品质服务。

11·11期间,京东还将大面积通过短视频、直播、社区、内容导购等形式增强用户体验和参与感。同时,京东金融将投入1亿元开展立减优惠,并赠送1.1亿京东京豆;京东金融保险将不限量赠送保额超百万的保险大礼包;京东金融还提前为中小商家“提额降息发红包”,商户贷款额度平均上浮达50%,针对信用优质商户的优惠利率最低达1.1折。

京东各类线下门店也将与线上开展同步狂欢。线上线下同价促销、边玩边买体验黑科技,让消费者在家门口就能享受优质的服务和产品。

无人仓、无人货车、无人店闪耀登场,黑科技提升供应链效率

发布会上,京东还一口气推出了包括全流程无人仓、无人货车、无人超市、无人便利店、智慧供应链开放平台等多个黑科技的产品,向外界集中展示了京东在未来无界零售当中的技术创新和科技布局。

京东集团高级副总裁马松介绍,11·11期间,京东自主研发的无人便利店和无人超市将在京东全球总部园区正式开业。无人便利店背后的京东智能门店科技系统是全球首个可模块化组装的智能门店系统,能够有效的推动线下店的成本、效率、用户体验优化。

除了无人店,京东物流集团联手京东Y事业部打造了“诸葛·智享”智慧供应链商家开放平台,京东自主研发的全球首个全流程无人仓11·11期间也将在上海投用。

据悉,今年6.18京东就已正式运营的无人机、配送机器人运营范围进一步扩大。目前京东的无人机已经在西安、宿迁等地开通数十条航线,飞行上万公里;配送机器人也已在北京、浙江、陕西、湖南等多地园区运营;京东在国内物流领域首次推出的无人货车也在密集测试中。

超两千万日运力覆盖城乡末梢 协同开放共创11.11优质体验

除了科技创新,京东引以为傲的供应链服务也将在11·11期间实现重大业务升级。京东集团副总裁、京东物流规划发展部负责人傅兵表示,京东物流拥有的全球唯一的中小件、大件、冷链、B2B、跨境和众包六张物流大网,11·11期间将全面发力支持大促,六大网的单日总运力超两千万包裹量,全面覆盖全国城乡末梢。另外,京东将调动超过500万的物流人员,2万余条运输线数万辆车24小时不间断滚动发车。京东物流还将借助大数据,在三四线城市布局更多本地仓,并利用京东各类线上线下结合的门店推进“前店后仓”模式。

11·11期间,京东物流将有约20万个生鲜冷链智能保温箱投入运营,这标志着京东物流建立起中国首个生鲜冷链物流全流程智能监控体系,实现了“0断链”、“0腐损”,创建并引领中国冷链物流市场标准。

11·11日当天,除“迅雷计划”外,刚刚投入运营的奢侈品仓也将安排进行凌晨生产,购买3C产品以及奢侈品等高端商品的用户将有机会享受到11·11凌晨下单上午送达的极致服务体验,而且TOPLIFE及其他高值商品的消费者将享受到“京尊达”的配送服务。

京东腾讯联手,为品牌商推出无界零售解决方案

大会上,京东宣布和腾讯重磅合作,在11·11期间将面向线下品牌商推出“京腾无界零售解决方案”,以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托,为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。这也是京东提出无界零售理念之后,推出的全面赋能品牌商的解决方案。

此外,京东在大会前宣布和搜狗达成战略合作。加上之前京X计划中的腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易,京东已与国内互联网行业的几大“流量天王”结盟,触达近100%互联网用户,打通数据壁垒,让商家获得革命性的营销升级。

据京东集团副总裁门继鹏介绍,京东将在京X计划基础上联合长期合作的品牌商,推出“市场朋友”计划(Marketing Friends),通过“头部媒体+京东”的方式,从营销、品牌和数据三方面赋能,为品牌商提供品牌曝光、销量快速提升、精准店铺营销、精准效果引流等全方位解决方案。

“无界代表的是宽度,意味着无处不在、无时不在;精准代表的是深度,意味着从“大众市场”到“人人市场”,这就是京东看到的未来零售图景。”徐雷说,“未来零售的大门已经打开,‘无界零售’将给零售行业带来深远的变化,使零售基础设施变得极其可塑化、智能化、协同化。这个11·11也是京东从一个零售平台向零售基础设施提供商转型的开始,我们将以开放姿态输出多年累积的自营经验和技术、物流、金融能力,赋能品牌商、回馈消费者,与整个行业一起共创、共享价值。”

[ 关键词:京东 中国 全球 ]

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