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2024年06月22日 星期六

年轻人卷起“淘金”热潮

2024

05/28

09:52

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“买金豆理财”“攒钱就攒金豆子”……今年以来,黄金价格涨幅相关信息频上热搜,年轻人购买黄金的热情也与日俱增。《2023中国金饰零售市场洞察》报告显示,18至34岁的年轻人已经成为金饰消费主力军。从质疑大妈,到理解大妈,再到如今超越大妈,年轻人为何开始热衷于“淘金”?记者对此展开了调查。

现象

“淘金”年轻化

“我关注的黄金品牌,前几天涨了又跌,最近又开始涨,心情犹如坐过山车。”00后打工人小张在互联网上发布了一条关于黄金价格涨幅的吐槽帖,不一会儿就吸引了不少“黄金同僚”,大家在评论区你一言我一句,“买黄金理财产品,小赚”“下车太早啦,早知道还要涨就再等等”。

在网络上一直流传着“买黄金的时候,就是血脉觉醒的时候”这么一句话,以此形容现在年轻人从购买奢侈品牌开始转变成购买黄金的现象。尽管近期以来黄金价格涨幅明显,但年轻人对黄金的热情仍然处于增长状态。

“买金条打金饰”成为不少年轻消费者的新选择。有网友表示,投资理财还得看黄金。也有一部分网友认为,到银行买金条、再到金店加工成首饰,没有中间商赚差价,比直接购买金饰更划算。在互联网平台搜索“黄金”“金豆子”等关键词,相关词条热度达100w+,值得注意的是,其中不少浏览量高的帖子都提到了“保值”“理财”等词语。年轻人会选择购买1g左右的金豆子进行储存,将其作为一种乐趣,现在不少年轻人称买金豆是“比较安全的投资”。

在年轻人为黄金买单的同时,众多金饰品牌也在积极采取各种措施。在抖音等直播电商平台搜索黄金产品可以发现,周六福、周大生、老凤祥等金饰品牌均在开启线上直播销售,通过互动的形式使购买黄金变得便捷,同时各大品牌推出个性化、年轻化的金饰产品,以供年轻消费者定制选购。抖音平台上,2023年1月-2024年1月,黄金首饰销售额及销量呈波动上涨趋势,今年1月黄金销量同比增长31.56%,销售额同比增长64.05%。

调查

“黄金奥特曼”爆单

事实上,早在2021年就有报告指出年轻人对黄金的偏爱,有76%的金店消费者年龄在25-35岁,18-24岁人群对金饰的购买意愿由2016年的16%升至2021年的59%。2024年一季度,全国黄金消费量308.905吨,同比增长5.94%。

5月21日,记者来到成都市梨花街走访调查。记者观察发现,上午10点,前来梨花街的消费者逐渐多起来,消费者中穿着时尚的年轻面孔较多。“今年的首饰样式很好看,刚好自己也是本命年,所以买了这个黄金手链。”其中一名消费者小陈表示。在聊天中得知,作为福建人的小陈正在成都读研究生,“黄金的意义就在于保值又好看。”小陈告诉记者,自己购买了一条黄金手链,平时还喜欢购买“金豆子”作为另一种攒钱的方式,“看见自己攒到满满一小瓶金豆子,非常有成就感。”

“今年的金价涨幅太夸张了。”在梨花街做了13年金银买卖的何晓梅说。何晓梅每天早上都会将当日金价发布在朋友圈,平时朋友圈内的客户、好友大多是点赞,而最近几个月却引起了大家的感叹和点评。“如果可以回到过去,我一定也跟着大妈去抄底。”说到黄金价格的发展走向,何晓梅感慨万千。

不过为了迎合消费者年轻化趋势,梨花街不少商家也积极推出了年轻化、个性化的产品和服务。“马上就要‘六一’儿童节了,我家销售的黄金奥特曼项链卖得挺不错。”何晓梅告诉记者,现如今的饰品不再像过去一样款式简单,而是会根据节日、生肖、当前流行趋势来调整,“年轻人喜欢招财、暴富等样式,年轻的父母也会给小朋友买一些漂亮的金饰。我们也会考虑到性价比,像‘黄金奥特曼’这类物美价廉的款式,都卖爆单了。”

除了线下,黄金销售在线上也十分火热,记者在购物平台搜索发现,有的店铺金豆子、金瓜子等销售量高达30w+。闲鱼上新发布的黄金商品上架挂牌数量也与日俱增,红布林(二手时尚电商平台)数据显示,最近几个月,闲鱼平台二手黄金交易涨势明显,特别是今年3月,购买额环比增长62%,上架商品数环比增长118%。

问题

头脑发热变成冤大头

中国黄金协会近日公布的一项数据显示:2024年一季度,全国黄金消费量308.905吨,与2023年同期相比增长5.94%。其中:黄金首饰183.922吨,同比下降3.00%;金条及金币106.323吨,同比增长26.77%。从黄金协会公布的数据看,今年一季度国内黄金消费呈上涨趋势,可首饰黄金的消费却下跌了;而另一组数据显示,更具有投资属性的金条等产品同比增长近三成。

事实上,相较于过去购买黄金首饰,现在的年轻人更愿意为具有投资属性的金条产品买单,但由于自身收支有限,购买价格相较便宜的金豆子、金瓜子等成为不错的选择,尽管如此,一些弊端还是显现出来。

“别看金豆子花不了太多钱,买着买着是会上瘾的。”在成都工作的琳琳这样说,据她介绍,自己从去年开始迷上买金豆子理财,但是到现在也没有存下来多少。“一颗金豆子在网上买几百块,买到上头,结果被骗了也分不清。”琳琳告诉记者,自己一开始没有在黄金方面做功课,认为只要是有证书的就是金的,“足金和含有黄铜的金,我其实真的分不清楚。”琳琳表示,后来从自己朋友那边了解到,很多店铺将金豆子作为饰品,很难变现或者兑换成其他货币,何况自己在购物平台上购买的好几颗金豆子都没有想象中纯粹。“看似存钱了,实际上亏了不少。”

像琳琳这样没做足功课的“淘金人”并不少见。还有许多在逛市场时头脑发热冲动消费的年轻人,张明(化名)就是其中一个“冤大头”。原本想买两个小克重的金饰送人,整个购物过程中销售只告诉他工费35元1g,并未告知其他信息,包括店内当日份金价,直到回家后才发现价格远高于预算,无奈只能当作买了个教训。

提醒

黄金买卖套路多

随着近几年黄金消费趋势上升,围绕黄金买卖方面出现的问题也逐渐显现,“一口价”黄金消费套路、黄金真假难分辨、回收黄金缺斤少两等乱象让消费者担心不已。

5月25日上午,网络打假博主称安徽芜湖一黄金回收店出现“鬼秤”,原本31克黄金项链在店内工作人员称重下不足16克,双方出现争执。据报道,当地警方与市场监管部门联合调查,镜湖区市场监管局已立案。芜湖12345市民热线回应称,事情已转到相关部门,届时会公布处置结果。

此外,有不少商家将“一口价”黄金饰品与按克卖的黄金饰品混淆销售。近日,中消协发布2024年第一季度全国消协组织受理投诉情况分析,其中就提到黄金销售不规范现象频发。

记者梳理发现,一季度黄金消费领域投诉问题主要包括网购商家销售黄金克重和材质等与宣传不符,甚至伪造品牌和认证证书售卖假黄金;黄金销售店铺关门跑路,消费者购买“托管”黄金到期无法兑现;“一口价”黄金饰品纠纷多,商家故意不告知黄金饰品具体克重和换购限制条件,消费者购买时“一口价”,更换时按克计算。

对此,中消协表示,克重是消费者购买黄金饰品最为关注的点之一,经营者在销售“一口价”黄金饰品时应当以显著标识标明,避免与其他黄金饰品混淆销售,并主动告知消费者“一口价”黄金的具体克重和售后限制条件等,减少消费者因不知情购买而引发纠纷。

“说真的,年轻人买黄金饰品的时候真要仔细才行。”作为在黄金行业从事销售多年的商人,何晓梅反复强调购买金饰要慎之又慎,不仅要询问商家是“一口价”还是按克计算,还要确认是足金还是999金,“如果是想投资理财,一定要问是否可以回收,售后服务是不是每家店都一样。”

对年轻人购买黄金,何晓梅传授了一些小经验。她表示,进入商店第一件事是确定官方今日金价以及商店的金价,“问他们是以国际金价为主还是官方金价,如果是他们自己定价的,尽量换一家,容易被‘敲棒棒’。”同时,在购买黄金手链时尽量选择焊点少的,焊点多容易断,而且焊点处用的基本是其他金属,但是商家按照足金收费;尽量选择做工简单的饰品,就算坏了修起来也简单。(全媒体见习记者 何馥君

编辑:陈蕊妮 校对:李晓龙 审核:涂伟

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