四川省市场监管局走进剑南春集团开展广告经营合规专项指导 -消费质量网

2026

07/24

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为优化法治化营商环境，靠前开展涉企合规指导，践行“监管为民、服务发展”工作理念，四川省市场监管局广告处肖处长一行赴绵竹剑南春集团开展政企座谈，上门为白酒企业梳理品牌宣传、新媒体运营合规风险。绵竹市市场监管局综合行政执法大队大队长梁忠洪及相关业务股室负责人陪同调研座谈。

本次座谈坚持以案释法、问题导向，监管部门结合省内白酒行业广告宣传典型违法案例，梳理品牌推广、短视频种草、经销商渠道宣传中的高频法律风险，点对点给出合规实操指引，清晰划定企业各类营销宣传的法律红线。

会议强调在宣传方面，企业须严守舆论导向红线，强化政治意识和责任意识，严格规避敏感节点和违规用语。要清晰界定商业广告、线下活动、用户“种草”内容与党建宣传之间的边界，坚决杜绝宣传内容混淆、边界模糊等问题，确保各类宣传行为规范有序。在渠道管理及新媒体运营方面，企业要切实履行主体责任，从严规范经销商宣传行为，强化源头治理，防范宣传风险外溢。同时，新媒体推广要注重内容审慎性，对涉及舆论风险的商标及产品内容，必须严格把关、审慎推广，确保品牌传播安全可控。

剑南春集团现场表示，将全面吸纳本次合规指导意见，第一时间开展全域营销宣传自查自纠，建立宣传内容常态化预审机制，主动对接市场监管部门开展合规前置审查，完善渠道管控和内部审核管理制度。

下一步，绵竹市市场监管局将持续深化政企常态化合规服务模式，针对白酒特色产业开展靠前指导、柔性监管，引导辖区酒类企业健全合规管理体系，以规范经营护航地方优势产业高质量稳健发展。（蒋伟易显刚记者何小林）

编辑：肖俊宏校对：何军审核：黎藜

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