2025
01/23
14:55
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随着蛇年春节即将到来，全国各地进入年货消费旺季。今年恰逢我国申遗成功后的首个“非遗版”春节，各大品牌企业火力全开，以丰富多彩的非遗元素年货以及形式多样的活动内容，把过年的氛围感直接拉满，尽情畅享非遗中国年。
作为年货清单上必不可少的零食，国民休闲零食品牌良品铺子延续“过节送礼送良品”的营销主题，今年首次牵手“中国京剧”IP，携手“新年福气官”田嘉瑞以联动“非遗”文化，线下全国3000多家门店联动“新春消费季”消费券，打造年货礼盒主题区，全店会员一口价，量贩装多件多折，多重周边免费送；线上渠道则联动抖音本地生活，打造年货节非遗IP直播专场，超10万福袋免费送，爆款大单品买一送一，超级IP“中国京剧”联名礼盒也有超值购优惠，让广大消费者买到高质价比的零食年货，全方位满足广大消费者的年货购置需求。
伊利集团今年春节联合财神IP结合百家姓，通过包装将属于自己姓氏的财神祝福送至千家万户；同时今年还创新AI换脸互动新玩法，通过AI帮助用户跟李现同框合拍，生成互动视频，匹配用户姓氏生成包装，带产品送出春节财运祝福。
糖果界的扛把子徐福记，今年带着再度升级的春节明星IP-新年糖举行了一场声势浩大的6城17天的花车撒糖中国行，给中国消费者派发亿颗糖果，将“新年糖”的喜悦与祝福传递千家万户。据徐福记相关负责人介绍，这场甜蜜的庆典，共穿越6座城市，从北京三里屯璀璨启幕，途经郑州、武汉、上海、福州等地，最终在东莞完美落幕，一路派发亿颗糖果，堪称豪气。
光明乳业今年继续与上海博物馆强强合作，打造蛇年新春包装。光明优加以西周青铜器及河北蔚县剪纸为设计灵感打造蕴含鸿运祝福的蛇年限定礼盒，包装上鼎纹精美，恢弘吉祥；光明优倍的上海博物馆藏「河北蔚县点彩刻纸 蛇」蛇身蜿蜒，与花丛的生机盎然相得益彰，新春限定上博联名款包装以此为灵感，传递美好祝愿；光明致优倾情呈现「乙巳蛇年全新限定款新包装」，以历代书法大家笔墨：宋代黄庭坚“起”字、晋代王羲之“更”字、唐代张旭“元”字为灵感，书写新年致优祝福；莫斯利安则携手六大京剧人物送来「有戏」祝福，首个AI包装正式亮相！手机扫描隐藏瓶，下一秒AI京剧人物在手机屏幕出现送上祝福，为你的春节带来不一样的“戏”味。
休闲卤连锁品牌绝味鸭脖今年首次推出了年货礼盒——绝燃财运暴涨礼盒，内含绝燃去骨鸭掌1袋（70g）、绝燃碎板鸭1袋（70g）、绝燃香辣鸭肉片1袋（75g）、绝燃爆撕肉1袋（65g）、绝燃猪脆骨1袋（65g）以及绝燃酱鸭1袋（325g），醇厚卤香、年味食足，无论是过年走亲访友，亦或是家人团聚共享都是不错的选择。
“过年喝怡宝，一起过大年”。随着春节的脚步越来越近，怡宝一年一度的CNY战役正式打响。今年怡宝仍延续“过年喝怡宝，一起过大年”的主题打造终端陈列，陪伴大家一起迎接乙巳蛇年的到来。生肖、灯笼、幸运大转盘等象征吉祥、幸运的陈列道具随处可见，中国风的陈列设计有很强的视觉冲击力，新年CAN装礼盒的柠檬茶和菊花茶十分亮眼，再加上怡宝新品奶茶“愿事之茗”礼盒包装陈列风格，瞬间拉近与消费者的距离，让过年氛围更加热烈。
国民健康品牌Swisse斯维诗近年来被越来越多消费者纳入年货采购清单，成为年货消费新热点。今年春节，Swisse斯维诗特别推出「大满罐」礼盒回馈消费者，通过K2钙、四倍鱼油等优质营养品与网球的组合向消费者展现Swisse斯维诗自然健康的品牌理念。
华美食品集团今年在年货新品的设计上融入了春节时尚元素，同时在品质上体现了华美食品对美味、安全、绿色、环保等极致追求。华美食品集团2025年年货新品分为“华美礼”“礼罐”“流通礼品”“红罐曲奇”“全新蛋卷”五个系列，消费者可在华美食品电商渠道及商超进行采买。（孟娜）
编辑：赵伟 校对：李晓龙 审核：涂伟
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