招商荟“美好life邻里聚落”社群计划开启 从心出发邀您共创美好社区

城市化的高速进程，互联网和快节奏的生活方式不断降低着人们线下交往的频次，填满时间的工作、两点一线的通勤距离、对门不打招呼的邻居、很久才能见一面的朋友、越来越少的面对面社交、手机是自己的整个世界......我们逐渐与附近失联，与人交往也愈发被动和淡漠。

于是，不知从什么时候开始，“村游”、“乡情”等成了互联网上的高频词汇，曾向往大城市生活的一批人，如今都开始赶“精神村民”这一潮流：怀念熟络、放松的生活情景，于是去到乡村在泥巴路上逗野猫、和当地人一起在田间地头耕耘，亦或是赶了个早集，在菜场与人自然交谈大笑。

图源丑美团队

图源@游川

在这样的大流行背后，我们渐渐发现，人们除了向往触手可得的自然和慢生活，更在乎的是熟人社会中烟火气、邻里情的重现，身处其间，会自然和附近的阿姨唠唠家常，早起路过隔壁院，会主动给邻居一个善意的问候，也会在傍晚循着菜香到别家串门儿去了。这些从身边真实具体的人、事、物中获得的确定感、连接感和治愈感，恰恰是如今城市最缺失的。

 图源明月远家

图源@LEO雷思瀚

当深层的需求尽显，作为“美好生活承载者”的倡导者，我们不禁思考，除了在居住空间、生活环境等硬条件上提供优质的选择，如何构建邻里、自然环境、公共空间都能亲密对话的软性尺度，更是当下亟待考虑的方向，这也让我们坚定从一个开发商的角度转变为城市运营者的角色。

之于此，招商荟以“招招好友·美好life邻里聚落”社群计划为导向，通过社群去创造人际连接、社区活力和丰富的生活场景，进而建设人、城、境、业融合，人人可感温暖和幸福的未来理想生活新城。

“招招好友·美好life邻里聚落”社群计划的提出源自我们早期对构建美好生活进行的一些探索和实践。

自招商蛇口成立以来，作为蛇口地区改革开放的先行者，我们一直致力于参与蛇口社区的规划和建设。2014年，蛇口社区基金会成立，招商蛇口通过自身的资源和影响力，为基金会提供了支持，例如利用场地优势，支持社区公益活动的举办；协同了包括招商局慈善基金会、蛇口社区基金会在内的各界合作伙伴，共同打造蛇口社区文化艺术和活力氛围等。

正是出于对美好生活和社区、邻里关系建设的深刻理解和认同，以及切实地参与和践行，2000年，招商蛇口正式创立了客户会员专属俱乐部“招商会”，并陆续推出了童子军、老年大学、青年动力营等子品牌以及家庭日、体育季两个社区品牌活动，希望从多场景和全维度的生活连接，打造全龄美好生活体验，构建邻里聚落，实现从家庭到社区，再到生活圈的美好进阶。

2021年，招商荟进一步发展，深度接入招商蛇口大会员体系建设，并在全国40余个城市上线了一站式客户美好生活服务平台——“招商荟”小程序，通过这一平台，不仅为业主提供了一个交流与服务的社区，还通过举办多种形式的社群活动，如亲子、阅读、手工、运动等，在多个层面提供多维度的社群交流，既丰富了业主的社区生活，也促进了邻里间的交流与互动。

这是我们在社群上的一次初探和尝试，也正因为我们有这样的实践和基因，在有了“招招好友·美好life邻里聚落”社群计划这一更明晰的目标后，我们将在招商荟的体系下，进一步深化和布局，从资源支持和赋能陪跑的角度，孵化和培育业主社群组织化的建立，丰富社区生活，用热爱连接个体，基于兴趣和价值观的认同，形成价值观的共同体，最终共创社区美好生活、共建温情邻里关系。

所以，我们希望构建的社群生态是一个人人可参与、平权的、开源的独立组织，而非服务与被服务、管理与被管理的上下关系。

我们可以从运动、艺术、文化、公益等多种维度出发，把更多人的兴趣爱好，变成我们的共同生活，创造个体之间可以多频次交流与互动的可能，并在这个过程中建立情感上的共鸣和信任，以此获得内心的安全感和对此地的亲切感和归属感，逐步还原中国式邻里关系，构建老友式的“熟人社会”，让社区共生发展。

遵循可持续发展的原则，“招招好友·美好life邻里聚落”社群计划以社群组织体系的构建为起始点，通过理念价值观的确定，来指导计划的展开，吸引同好。

围绕“美好Life邻里聚落”的品牌slogan，社群组织以“招招好友”命名，招有招募、招待、打招呼之意，带有“呼朋唤友”的感觉，我们开放且尊重的欢迎、聚拢一群有共同爱好和公益发心的人。

我们根据社群的特性，提炼了拥抱、微笑、链接等词，通过其意思对应的符号形态，融合共性，最终推导出了招招社群的视觉符号——由两只手交叠而成的U型弧度，既表达了与“社群”一词息息相关的意涵，又代表了品牌所倡导的生态。

目前，我们已成立了16个社群，分为文化、亲子、运动、公益四个主题版块，陆续开展了篮球、网球、园艺、读书会等活动，为邻居间的交流互动、学习玩乐建立了一定的基础。

同时，在活动频次上，也有了稳定的输出，之后，我们每周都会整合当周活动日历，并于周初对外发布，便于大家更快更清晰的获取了解并参与感兴趣的活动，逐步推动社群组织化和社群活动常态化。

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我们希望在此基础上能有更多的社群类型和更丰富的社群活动加入，带入更多全龄、日常、创意和新知的内容，激活社区活力的同时，建立起独特、在地的社区文化，营造一个温馨、友好、互助的社区环境和邻里关系，不断拓展美好生活的可能。

为此，在这里向所有追求美好生活的你们发出邀请，无论是对家园未来怀有热切期待的邻居，对文化活动保有无限热情的组织者，还是有兴趣爱好希望带着更多人一起玩的生活家......“招招好友”都欢迎你的加入，我们相信，每一位邻居的参与，都将为社区注入新的活力。

从最初的探索到如今更深入的决心和规划，招商荟涉足社群的发心一直是回应“人”的需求，那么在行动上，我们更会坚持以“人”为本的价值观和方法论，助力和推动个人和社区的长远发展。

最后，我们还想说，社群除了找回人与人之间亲切纯粹的情感，丰富并延展自己的精神世界之外，最有价值的部分在于，把一个人种树，变为全村人一起浇水，这背后是共同目标和价值观的一致性，是愿意相互扶持、彼此互助的共同体精神，当一个地方的人被连接起来，社区活力被广泛催生，吸纳更多元包容的生态，才能不断接近未来城市新城的梦想。

编辑：陈蕊妮 校对：李晓龙 审核：涂伟