简阳：文旅融合高质量发展 提升城市新活力

早在一千多年前，唐代女诗人薛涛、宋人王象之就用“入蜀最宜游简郡”“使君幻出江南景”等诗句为简阳美景做了最好的描述。千年后的今天，简阳也用成千上万亩的桃花、樱花回应着古人期许。

简阳以花为节经济的发展，只是简阳实现文旅融合发展的一个缩影。

近年来，简阳市不断探索发展文旅创新，尤其是对如何做好旅游资源的生态价值转化及文化价值转化进行深入思考。通过培育乡村旅游品牌，以旅塑文、以文彰旅，推动文旅旅游产业深度融合，形成了简阳以“春赏花”“夏亲水”“秋庆收”“冬品尝”四季旅游活动为主线，让广大市民和游客全方位感受大美雄州的魅力风情。

夯实文旅产业发展基础 推动文旅产业高质量建设

这是一组上扬的数据，彰显着简阳旅游发展一路狂飙的动力。

2016-2020年，文创产业增加值由5.3亿元提高到28.1亿元，年均增速51.7％；文创企业数量由49个提高到965个。

体育赛事场次从105场增加到429场，参与人次从8万人次增加到20万人次。

简阳以文旅融合富民惠民乐民，大力推进城乡融合发展，推进县城基础设施和公共服务向乡村延伸覆盖，让城乡共享优质资源。

近年来，简阳先后成功创建中国乡村旅游金牌农家乐3个，省级乡村旅游特色业态7个，成都市3A级林盘景区3个，成都市“新旅游·潮成都”主题旅游目的地4个；相继成功签约天府国际田园候机厅、简州里文化创意街区、鳌山坊美食文化街区等重大文旅项目。

“以沱江、十里荷花林盘景区、七零水库为龙头的生态旅游产品，带动千佛桃源、金色丙灵林盘景区等为引领的乡村旅游产品，其次以旭海时代广场、百伦百货等为依托的娱乐消费产品，同时利用家风荷乡、石桥古镇、简州八景为代表的主题文化产品。”简阳市文体旅局工作人员表示，通过举办乡村文化旅游节、羊肉美食文化旅游节等为代表的特色节庆、中华龙舟大赛（成都•简阳站）、中国广场舞大赛（成都•简阳站）等主题赛事活动为主体的多元化产品体系格局已初步形成。

记者了解到，简阳市旅游资源949个，其中以石桥古镇、家风荷乡等为代表的优良级旅游资源共99个，占全市总量10.4%，主要分为城市人文旅游、河谷生态、古镇康养旅游、农业休闲田园、非遗文化、川西林盘乡村资源群。

其中文化资源13347个，包含古籍、文物、地方戏曲剧种等文化资源。

悠久厚重的历史文化底蕴、醇朴浓郁的乡土气息、历久弥新的民俗文化……为简阳这片热土增添了无限魅力，也为文旅融合发展提供了丰富的资源保障。如今，简阳市还把文旅产业发展和城市建设、产业转型、乡村振兴、生态文明建设等紧密结合起来，不断完善配套设施建设，疏通产业循环脉络、升级文旅服务、优化文旅产品供给，围绕“吃、住、行、游、购、娱”等环节着力打造一座“大道至简,阳光致远”之城，真正让游客“来了还想来、走了还想念”的诗和远方。

科学规划 打造文旅新业态

融“圈”新机遇，规划谋发展。

2018年2月，习近平总书记在四川天府新区考察时，首次提出了建设公园城市的理念，特别指出“要突出公园城市特点，把生态价值考虑进去”。简阳作为成都东来第一州，全新构建了“1+3+N”的城镇体系，形成了布局合理、功能互补、一体共兴的城市发展新格局，城市生态品质实现突破性发展。简阳依托“山青水绿林郁田沃湖美”的生态环境，塑造城市生态新场景，积极培育乡村发展新动能，诠释公园城市创新表达，积极推进生态价值创造性转化，为建设全面体现新发展理念的公园城市示范区献出简阳力量。

该市出台了《简阳市文旅体产业“十四五”规划》，高质量谋划构建“一心一带两区”的文旅体空间格局。“一心”：文旅体综合服务中心；“一带”：沱绛滨水风情体验带；“两区”：临空现代休闲娱乐区、都市田园生活度假区。

同时，立足简阳山水生态和特色人文资源，以构建完善的文旅体目的地体系为重点，探索培育文旅体新业态、新模式、新场景，突出建设临空文旅体消费创新区和都市山水人文度假胜地。依托天府国际机场优势，着力打造在全球有影响力的文化旅游综合体，吸引国内外游客前来，打造集特色民宿、旅游度假、娱乐休闲等功能于一体的临空文旅发展区。

走进石钟镇幸福美好前锋村，整洁的村貌以及别具特色的农家小院让人眼前一亮。石钟镇前锋村农商文旅体融合发展乡村消费新场景项目以成都乡村幸福美好生活体验村的定位为目标，结合未来发展需求，打造集赏景、拾味、嗨耍、乐活于一体的乡村幸福生活文旅沉浸式体验景区。该项目深入挖掘简阳建筑、美食、农耕等文化特色，计划打造六个院子、碧波廊桥、农夫集市、大田景观、趣种田等14个特色子项目，形成多种乡土生活场景，丰富幸福美好前锋村的文化内涵和体验内容。

石钟镇前锋村农商文旅体融合发展乡村消费新场景项目重视消费场景打造，围绕现代农场田园度假，发展“夜间经济、周末经济、假日经济”植入消费场景12处，贯通“一江—景”板块旅游资源，打造“游沱江、品美酒、吃火锅、居田园”的精品旅游线路以及乡村特色民宿，在吃、住、行等各方面形成乡村旅游消费闭环。

“以活动策划包装项目，策划‘一月一主题两活动’乡村旅游营销方案，将乡村旅游与智慧农业、经济林种植、餐饮住宿等不同业态相结合。”简阳市文体旅局工作人员表示，以“向往的美好生活”为主题进行品牌树立，引爆农场向市场发声，结合农时，突出农耕亲子活动，深化主题，树立事件IP点，吸引了一大批游客。

乘势而起，打造消费新场景

成都天府国际机场开通运营，标志着成都进入“双机场”时代，成为中国内地地区第三个拥有双国际机场的城市。

简阳借助天府国际机场9000万人次的旅客吞吐量以及成都144小时过境免签政策等优势，依托144小时过境免签优势，加强与天府国际机场的密切合作，优化审核流程，全方位整合免签外宾客源、景点、交通、酒店等资源，完善配套服务，大力营造海外消费、一线消费和新一线消费等多维度场景，搭建与国际接轨的高端商品消费链和商业集群，打造具有区域消费引领力、全球消费资源配置力的国际空港消费中心。

2018年9月，成都提出“三城三都”建设是世界文化名城的时代表达。东来印象作为第31届世界大学生运动会主要场馆之一，为建设世界赛事名城持续赋能。随着“三城三都”建设加速推进，简阳将不断增强吸纳全球要素资源的能力，为文旅体产业优质资源和要素汇集创造条件，把握全面提升文旅体产业国际化水平和城市品质的重要契机。

文化赋能 助力文旅融合发展

看美景，品美食，为了促进旅游的发展，简阳市评选出10道富有简阳特色的县级“天府旅游美食”，其中，简阳羊肉汤还入选省级“天府旅游美食”，“美食+旅游”深度融合发展，每年冬季，远近美食爱好者纷至沓来，既饱口福，又饱眼福。

文化产业和旅游产业密不可分，简阳坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

简阳以推进水上运动中心、石桥古镇等7大项目和创建3大高等级文旅体品牌为重点，大力培育工业文化、东灌精神、龙垭文化、花果田园、商道文化5大IP。

同时，抢抓国家重大发展机遇，简阳以文旅体特色资源，通过打造高等级旅游品牌为抓手，全力塑造简阳独特IP，创新文旅体产品供给，营造独特消费场景。推动全域服务设施迭代升级，积极创建天府旅游名牌和省级全域旅游示范区，将简阳建设成为文化特色鲜明和生态环境优美的旅游休闲城市。

必志之所趋，无远弗届；志之所向，无坚不入。在成渝双城经济圈的发展壮大中，简阳机遇与发展并存同行。面对新形势，简阳文旅保持发展定力，增强自身能力，在成渝双城经济圈的引领下，借势发力，砥砺前行，必将继往开来，再谱新篇，再创辉煌!

消费质量报全媒体记者 崔鹏泓

编辑：孙家钰 校对：张可 审核：申涵兮