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2024年03月29日 星期五

全国政协委员洪杰建议:强化品牌标准体系建设 助力民族品牌崛起

2023

03/10

14:16

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2023年2月发布的《质量强国建设纲要》明确指出,建设质量强国是推动高质量发展、促进我国经济由大向强转变的重要举措,是满足人民美好生活需要的重要途径。《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》明确提出,打造中国品牌,宣传推介国货精品,在市场公平竞争、消费者自主选择中培育更多享誉世界的中国品牌。

从2017年起,国家将每年5月10日设立为“中国品牌日”,各级政府也努力推进品牌建设,一批以中国产品、技术、标准为支撑的自主品牌企业不断发展壮大,以品牌建设深化供给侧结构性改革已经成为推动高质量发展的重要实践。但中国品牌企业与全球著名品牌企业相比,仍有较大差距。

针对民族品牌整体创新力不足、政策整体扶持力度不够、市场管理机制不完善、中国品牌文化推广有待进一步提升等制约中国品牌壮大的情况,在今年两会期间,全国政协委员、三棵树董事长兼总裁洪杰建言献策。

提升中国企业自主创新能力。好品牌依托于好产品,好产品依托于强大的创新实力。洪杰建议:制度保障和精神激励相结合,大力弘扬企业家精神,让更多企业特别是民营企业重视创新、敢于投入;进一步落实激励企业创新的税收政策、金融支持;加强引导,组织各行业协会,面向国家战略需求,洞察产业发展趋势的基础上,梳理出有发展潜力的技术清单,供企业参考;以市场化为原则,鼓励科研机构、高校向企业开放研究资源;适当放宽条件,支持企业特别是民营企业构建国家级实验室、国家级技术中心,承担国家、地方重大科研项目。

全面加强对中国品牌的扶持力度。好产品需要强大的品牌力做推广。洪杰建议:将培育中国民族品牌上升到国家战略高度,考虑以工信部牵头,统筹品牌建设工作,研究出台中国品牌中长期战略计划,制定全方位保障措施;要突出重点,制造业龙头企业是稀缺资源,品牌扶持应注意侧重实体经济和制造业龙头企业和专精特新企业;加大对服务型制造业支持,引导企业以消费者为核心,提升品牌美誉度;要制定各行业中国名优品牌评价标准体系,定期举办大型评选活动,通过权威媒体宣传等方式,引导消费者购买优质民族品牌;出台统一政策,鼓励在国家与地方重点工程、重大活动中优先采购中国品牌产品;推动央国企将进入行业前三的中国品牌自动入库;推动参与“一带一路”建设的企业增加对中国品牌的采购,帮助中国品牌“走出去”,推动中国品牌参与国际竞争。

进一步优化市场环境。中国品牌的崛起也需要依托更加良好的市场环境。洪杰建议:提升国家标准,引领企业提升产品质量,做好产品好品牌;完善中国品牌保护制度,加大对“山寨假冒”品牌的整顿和处罚工作;深入推进全国统一大市场建设,进一步破除地方保护和市场垄断,维护统一的公平竞争制度,使好产品畅通无阻;深化供给侧改革,加速传统行业低端落后和过剩产能的退出,推动行业集中度提升,为优质龙头企业崛起创造良好竞争环境;加强对外资处于明显优势甚至垄断行业的管理,规范行业竞争秩序,保护民族品牌的成长,让国潮底气十足;加强中国品牌产业链安全建设,加快关键进口原材料及零部件的国产化进程,提高中国品牌抗风险能力。

洪杰提出:讲好中国品牌文化故事,推进中国品牌消费热潮。官方媒体和平台要加大中国文化的挖掘和传播,推进中国色、中国风、中国情的消费趋势;引导更多企业以优秀的中华文化为底蕴,以文化引领构建核心竞争力,增强品牌的文化内涵;强化社会责任的宣传,推进更多企业构建ESG体系,注重全方位的高质量可持续发展体系建设;引导和支持其它媒体宣传中国品牌,提升中国品牌在国际市场的影响力。

杨文 消费质量报全媒体记者 李欣璐

编辑:孙家钰 校对:张可 审核:申涵兮

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