2025
09/19
15:43
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近期，针对部分医疗机构以“健康科普”名义变相发布医疗广告现象有所增多，不仅扰乱市场秩序，更可能误导患者、损害群众权益。为精准破解行业痛点，切实规范医疗广告发布行为，绵竹市市场监管局联合市卫健局开展医疗广告合规专项培训，为行业健康发展注入“合规动能”。
此次培训围绕“认知—审查—避坑—落地”四大目标，系统构建“理论+实操”全流程指导体系。“认知”环节聚焦边界界定，明确医疗广告法定范围与健康科普的本质区别，杜绝“科普外衣下的广告宣传”；“审查”环节侧重机制建设，指导机构搭建从素材提报、内容审核到发布终审的全链条把关流程；“避坑”环节通过拆解近年典型违规案例，精准标注宣传中“夸大疗效”“隐含保证”等高频风险点；“落地”环节则提供可直接复用的审核清单、制度模板，确保合规要求转化为日常工作准则。
培训内容进一步细化为六大模块，涵盖医疗广告法规解读、科普与广告边界辨析、内容审查流程设计、典型案例复盘、合规管理制度搭建、应急风险处置，既解读政策红线，又传授实操方法，全方位覆盖医疗机构广告发布全环节。
据悉，此次部门协同培训，不仅帮助医疗机构提升合规意识与风险防范能力，更以监管引导强化行业自律，切实保障患者知情权与选择权，为构建规范有序的医疗服务市场环境、守护群众健康权益筑牢坚实屏障。（易显刚 绵竹市市场监管局供图）
编辑：肖俊宏 校对：李晓龙 审核：涂伟
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