巴中多元业态融合打造文旅消费新格局

春日的巴中，文旅市场热潮涌动。从恩阳区奥特莱斯大型购物中心正式签约落户，到巴城记忆文创产业园工业遗产焕发新生，再到巴河夜游持续升温、冰雪消费季引爆冬季旅游，巴中正以多元业态融合为突破口，加快打造文旅消费新高地。

2026年是"十五五"开局之年，巴中市委明确将今年确定为"实干实绩攻坚年"，围绕"增速保前列、总量争千亿、起步开新局"的核心目标，深入实施提振消费专项行动，积极培育赛事经济、夜间经济、票根经济、首发经济，做好"科普+文旅"融合文章，全方位激发消费潜力。一场以多元业态融合为引擎的文旅消费升级正在巴中大地蓬勃展开。

商业新地标落地补齐消费供给短板

4月10日，恩阳奥特莱斯项目合作座谈会暨签约仪式在恩阳区市民中心举行，标志着恩阳区在完善商业配套、推动消费升级、促进文旅融合方面迈出关键一步。该项目选址于恩阳区川旅世纪外滩B组团14号楼商业综合体，计划打造总面积约20000平方米的综合性消费载体，以品牌折扣店为核心，精心配套特色餐饮、亲子娱乐、生活服务等多元业态，构建集购物、休闲、娱乐、便民于一体的一站式消费场景。

"借助奥特莱斯全球知名的名品折扣+体验式消费商业业态，这一项目将补充恩阳商业短板、增强消费供给、聚集城市人气，助力恩阳城市、消费、文旅发展。"恩阳区相关负责人表示。

工业遗产蝶变老厂房"织"出新风景

在巴州区南坝社区，一座承载着几代巴中人记忆的老丝绸厂正焕发全新活力。这座始建于1958年的丝绸厂，在沉寂二十余年后，经过总投资1.48亿元的保护性改造，以巴城记忆文创产业园的新身份于2025年1月正式开园。

秉持"修旧如初、功能再造"的理念，园区巧妙保留烟囱、水塔、锅炉房等工业遗迹，建成文创产业总部、商业街区、数字科技馆等七大功能板块。目前园区已入驻48家商家，涵盖航空航天体验、无人机研学、数字影院等多元业态，形成"文化+商业+科技"综合消费场景，日均客流量达7000余人次，周末可达2万人次。园区自开园以来，累计接待游客超200万人次，签约商家52户，提供就业岗位500余个，入选四川省第六批工业遗产认定名单和首批元宇宙工业研学旅游点位，已成为巴中城市文化新地标和文旅融合新引擎。

体育场馆转型赛事经济激活多元载体

占地面积170余亩、建筑面积超6万平方米的巴中市体育中心，曾因区位偏远、运营模式单一而长期低效运营。巴中给出的答案是：跳出体育看体育，将单一的运动空间，拓展为融合文化、旅游、商业的多元载体。

从"奔跑吧·少年"青少年锦标赛到"川超"联赛，从明星演唱会到"神采正飞扬·中国郎之夜"综艺录制，一场场精心策划的活动在这片场地上蓬勃开展。每当赛事或演艺活动举办，周边的酒店、餐饮行业便迎来预订热潮，2025年周边住宿餐饮预订率高达95%，综合收入同比增长超四成。依托毗邻巴中东站的交通优势，开通的"高铁+赛场+景区"专线接驳车，让游客"出站即乘车"，赛后"下车即景区"，实现了赛事"流量"向文旅"留量"的转化。

沉浸式场景上新科技赋能文旅体验

今年春节以来，巴中的文旅体验焕然一新。飞霞阁以全新数字面貌重新进入市民与游客的视野，运用声、光、电及AI交互技术，打造"数字纳福"沉浸空间；米仓道历史文化博物馆以"蜀道米仓·春秋巴中"为主题，用一条"道"串起所有叙事，精选文物与前沿科技交织，构建可观、可感、可沉浸的叙事场域。

恩阳科普大视界内的米仓道历史文化博物馆总设计面积2678平方米，集文物保护、文化展示与科普教育于一体。设计团队在历史厚重感与前沿科技之间找到平衡，让流传千年的米仓道故事被更多人听见、看见与感知。

夜游经济崛起点亮"不夜巴城"

依托穿城而过的巴河，巴州区沿主城区18公里河道流域打造了集合声光电的奇幻夜游项目——巴河夜游，自2024年初正式运营以来，年营收已达500余万元。夜游项目即将新改建4个码头，同步搭建夜间消费场景，配合升级改造的灯光、新购入的画舫，进一步提升游玩体验，丰富文旅业态。

巴河夜游与巴城记忆文创产业园联动发展，游客下船后沿步道行走2分钟即可进入园区，形成"夜游+夜购+夜食"的夜间经济闭环。巴州区已推动巴人广场－草坝街传统商圈焕新，融入"九井十八街"文化记忆打造特色街巷，同时引导容邦万达、王府井购物中心延长营业时间，着力构建"烟火巴州·不夜巴城"新图景。

体育赛事引流水上经济成为新引擎

巴中立足水域资源优势，大力发展水上体育赛事经济。2025年，中国皮划艇马拉松公开赛首站、中国桨板公开赛纷纷"落子"巴河，两项赛事共吸引来自全国20余个省份的700余名选手参与，推动游客人数同比增长23%，全区消费同比提升36%，总消费金额达5.6亿元。

2026年，赛事再升级，包括国际A级体育赛事国际皮划艇联合会皮划艇马拉松世界杯在内的80项节会赛事活动即将缤纷呈现，力争"月月有主题、个个都精彩"。过去一年，10余场国家级、省级赛事吸引参赛观赛人次超10万，带动餐饮、住宿、文创等消费同比增长超40%。

康养产业蓄势打造"全龄康养"新名片

巴中森林资源富集，森林面积1166万亩，森林覆盖率63.18%，被誉为"川东北氧吧"。市委五届八次全会提出"打造覆盖全周期、全人群、全过程的康养城市"的宏伟蓝图。巴中以发展康养建筑产业为切入点，创新赋能文旅康养产业发展，目前全市已建成国家森林康养基地1个、国家级森林康养试点建设基地19个、省级森林康养基地36个。

巴中精心设计"森林康养+文化研学""古道徒步+历史探秘""红色教育+生态观光"等特色主题旅游线路10余条，2025年上半年接待康养游客突破160万人次，康养旅游综合收入超3亿元。从光雾山的"36度的夏天，18度的光雾山"到天马山森林康养旅游度假区，巴中正加快构建全龄段、多元化的康养服务体系。

红色文旅铸魂传承与创新并举

红色是巴中最深厚的底色。全市拥有不可移动革命文物397处、爱国主义教育基地34处、全国红色旅游经典景区5处，红色资源规模居全省前列。巴中坚持"红色引领、凸显特色"，以"红色+，+红色"为路径，推动红色文旅与教育、康养等业态深度融合。

川陕革命根据地红军烈士陵园、将帅碑林等场馆，不仅是缅怀先烈的精神高地，更成为开展"大思政课"的实践课堂。通过VR、AR智能导览、红色剧目展演、互动体验区等现代化手段，红色基因在沉浸式体验中深入人心。川陕革命根据地博物馆全新打造的红色驿站已面向游客开放，新增了文创产品展示销售和现磨咖啡等多元化业态，为文旅消费提档升级注入新活力。

政策引领筑牢文旅融合制度保障

巴中正在加快制定《巴中市文化旅游融合发展促进条例（草案）》，拟提请审议。条例明确以文塑旅、以旅彰文，突出巴中人文精神和自然资源、红色资源，实行政府引导、市场运作、行业自律、社会参与，实现社会效益、经济效益和生态效益相统一。

与此同时，巴中出台《关于巩固拓展经济回升向好势头的若干政策措施》，将促消费放在首位，安排市级财政资金400万元支持县（区）开展文旅消费等促销活动，实施消费新场景运营激励，单户企业最高激励金额30万元。文创出圈、暗夜经济、烟火小店培育等七项文旅消费提振行动同步推进，将建设20个特色文创专区专柜，培育100家烟火小店，孵化"光雾星河"IP。

从商业新地标落地到工业遗产蝶变，从沉浸式场景上新到赛事经济崛起，从夜游经济点亮到康养产业蓄势，巴中正以多元业态融合为笔，绘就一幅文旅消费高质量发展的壮美画卷。未来，巴中将继续深化"百业+文旅"融合发展路径，通过业态创新、场景创新、产品创新，让文旅产业成为推动革命老区振兴发展的强劲引擎。（记者 白煌）

编辑：肖俊宏 校对：何军 审核：黎藜