2026
01/07
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夜幕降临，广元市苍溪县笋子沟的直播间里却灯火通明。村党支部书记张桂华正对着手机镜头，熟练地展示着刚从树上摘下的柑橘，背后是挂满果实的田野。这不是他第一次直播，但与以往单打独斗不同，此刻他的直播间连接着联盟内十余个村的流量，屏幕右下角不断滚动着来自天南地北的订单。
图为张桂华（右一）张文建（右二）联合直播带货
这幅生动的画面是苍溪县探索“村播联盟”新模式、以数字力量撬动乡村振兴的一个缩影。从零散试水到系统推进，从个体户到集群军，一场由小小手机屏引发的深刻变革，正在这片土地上蓬勃展开。
曾几何时，苍溪的乡村电商也面临着“散、小、弱”的普遍困境。零星的村民自发直播，犹如点点星火，虽亮却难成势。“缺专业人才、缺持续流量、缺品牌效应”，县里相关负责人坦言，“好东西卖不出好价钱，农民积极性受挫。”
转机源于东西部协作的东风。苍溪县抓住机遇，实施覆盖全县31个乡镇、454个村（社区）的“一村一主播”培育工程，播下数字人才的“种子”。更关键的一步，是与浙江人才集团共建县域产业人才学院，引入东部先进理念与资源，共同实施“百千万”电商人才振兴计划，目标直指2027年培养万名电商相关人才，为长远发展筑基。
如何让分散的“星火”聚成“燎原之势”？苍溪的创新之举在于发挥基层党组织的引领作用，成立“支书助农联盟”。村党支部书记们从乡村治理的“领头雁”，变身为电商助农的“主心骨”和“代言人”。
联盟绝非简单相加。它通过共享直播基地、统一策划引流、共创区域品牌，实现了资源集约与优势互补。一场“村播联播”，多个村的书记轮番上阵，推介各有特色又互为支撑，流量共享，粉丝互导。实践表明，这种模式使单场直播销售额平均提升50%，品牌溢价能力和市场议价空间显著增强。
在苍溪，村播们深刻意识到，打动消费者的不仅是产品，更是产品背后的风土与人情。镜头记录下猕猴桃的四季生长、雪梨花的盛放、老乡们朴实的劳作……原生态的“田园牧歌”借助数字技术鲜活呈现，构建起独特的情感连接。这种以真实、温暖为底色的内容创作，有效提升了用户粘性，将一次性购买的“流量”，转化为关注乡村、持续消费的“留量”。
图为村支书（左一）拍摄短视频
截止目前，苍溪已培育本土村播473名、成熟直播团队31支，累计开展助农直播2000余场，直接助农增收1000余万元，孵化出36个具有一定市场影响力的农产品网红品牌。尤为亮眼的是，“四川谢支书”“四川张书记阿郎”等由村党支部书记主导的账号，已成为宣传家乡、带货增收的金字招牌，发挥着强大的示范带动效应。
苍溪的探索并未止步。当前，正致力于深化“村播+”模式，推动直播电商向产业链上下游延伸，贯通生产标准化、品控溯源、品牌打造、仓储物流、售后服务等全环节，构建更加坚韧和高效的农产品数字化供应链体系。
从培育一人，到带动一业，再到激活一片，苍溪县通过构建组织化、生态化的村播联盟，不仅为农产品上行开辟了“快车道”，更为乡村振兴注入了可持续的“数智新动能”。在这方寸屏幕之间，广阔的乡村发展新天地正徐徐展开。（贺东华）
编辑：肖俊宏 校对：何军 审核：黎藜
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