泸州纳溪：这里的网络直播带货为啥如此“火”？

“大家来看，我的笋干全是自己到村里收购并在自己的加工厂历经10余道工序加工而成，1公斤笋干需要20来公斤鲜笋，严格按照食品加工国家标准生产并经检验后才上平台销售，加上人工、水、电、机器和场地等成本，每公斤200元的价格并不高……”这些天，泸州市纳溪区上马镇云台寺村的返乡青年明洪强（网名“乡村明二锅”），又开始直播卖笋干了，由于货真价实，每天都要卖出50多公斤。

不仅是笋子，纳溪区的茶叶、竹荪、陈醋、水果、腊肉、萝卜干等特产，近几年在一个个本土网红以直播带货方式的推广下，走向了全国各地老百姓的餐桌，促进了纳溪特色产业的发展和农民增收。2023年，纳溪区直播带货量高达1.5亿元。“纳溪区的‘直播带货’食品之所以能成为新兴经济发展的重要组成部分，离不开纳溪区市场监管局的依法履职和主动服务，确保了每一个网红有货可带和带货食品的安全。”纳溪区市场监管局食品总监牟强介绍说。

依托资源

让直播带货商品“火得有理”

纳溪区是典型的丘陵县区，通过近些年的打造，茶叶、翠竹、白酒、果蔬和畜禽等已成为富民增收的主导产业，特别是这几大产业延伸出来的产品，不仅提高产业附加值，更成为享誉一方的特色品牌。而近几年，伴随着短视频平台的快速发展，直播带货已然成为提升产品知名度、扩张产品销售网的重要方式，纳溪区涌现出了“川香秋月”“农村四哥”“乡村明二锅”“徐三娃”等一批网红品牌。

为让一个个网红有货可带，以及带货食品的安全，纳溪区整合茶、竹、酒、醋、果等特色产业，网红们充分利用自身品牌影响力营销，在市场监管部门的指导下，以“基地生产+网红带货+物流配送”模式，将特色产业下游产品，包括竹笋、竹荪、腊肉、萝卜干等食品通过网络直播面向全国进行销售。带货规模的扩大，反过来带动特色产业发展，促进农民增收。

目前，纳溪区已建成萝卜干加工厂、腊肉加工厂、脆笋菜加工厂等共5家特色食品加工厂。2022年，纳溪区网红带货食品总量达1亿元；2023年增加了50%达到1.5亿元，其中“川香秋月”全年带货量达8000万元。

纳溪区网红直播带货总量逐年扩大，而畅通的物流体系是基础保障。由此，近几年，纳溪区加快区、乡、村三级物流体系建设，统筹物流、邮政、快递、供销等协调发展，结合已有的201个“农村电商网点”和127个“村邮站”，推广“多站合一、资源共享”，提高农村电商及物流站点的覆盖率和末端配送能力，目前已实现农村寄递配送率达100%。

靠前服务

让直播带货行业“更有规矩”

“滥用广告极限词属于违法行为，你们在直播过程中要客观、真实地反映产品信息，不要为带动销量而进行夸大宣传。”近日，纳溪区市场监管局执法人员在走访网红直播基地时，向直播基地负责人和直播团队进行普法宣传。

随着互联网销售模式的迅猛发展，直播带货受到越来越多消费者的青睐。为了杜绝主播发布虚假信息、夸大宣传内容、“李逵变李鬼”等问题的出现，纳溪区市场监管局靠前服务，将执法检查、普法宣传和上门服务相结合，通过与网络直播带货经营主体面对面沟通，点对点地讲法规、提要求、施服务，指导经营主体关注网络销售的关键环节和风险点，督促其严格落实主体责任，把好品质关、宣传关、销售关和售后关，促进商家以信立业，以诚兴业。

在靠前服务上，纳溪区还结合网络食品经济发展实际，成立助力网络经济发展领导小组，为网络食品企业落户提供专业指导和服务。在四川秋月传媒有限公司、四川思尧食品有限公司等网络食品企业入驻纳溪新经济产业园前，领导小组主动介入，了解企业生产经营规模和生产经营食品类别，有针对性地开展服务，为企业尽快完成厂房建设并投产取得食品生产许可证压缩时间，降低成本。尤其是在企业建设过程中，就厂区设计、软件资料审核、证照办理等遇到困难时，积极排忧解难，帮助协调解决，减少企业人力物力财力投入，其中四川思尧食品厂获证周期为36天，四川秋月传媒有限公司获证周期为25天。通过靠前服务，极大促进了纳溪区的特色食品更好地通过网络走进全国城市乡村和千家万户。

监督守护

让直播带货食品“放心消费”

“我们的腊肉是自家公司严格按照相关标准和传统的10多道工序加工熏制，尤其是在原料把关、过程管理、出厂检验等方面，市场主管部门无缝监管。因此，大家可以放心消费......”明洪强直播销售自家腊肉时在屏幕前用平实的语言如是推销，没有口若悬河，也没有大快朵颐，但他的腊肉却赢得不少消费者直接下单购买......而这，也是纳溪区市场监管局履行监督守护职责，让消费者对直播带货食品“放心消费”的一个缩影。

当下，食品成为网络销售中直播带货的主打品类之一，与此同时，直播带货食品也不时出现缺斤少两、以次充好等问题，为食品安全监管带来了新挑战。作为监管部门的纳溪区市场监管局，为让消费者在直播间购买食品更安心、更放心，让食品“安全入网”，近两年来，纳溪区强化监督守护工作，指导企业严把原材料“准入关”、严把生产过程“运行关”、严把出厂“检验关”；生产厂商和营销主播同为安全主体责任人。对网络产品生产经营单位不定期开展检查，督促企业落实“日管控、周排查、月调度”，从思想和制度层面筑牢产品质量安全底线意识。

在监督守护食品安全上，纳溪区还宽严相济、放管结合，既对处于起步阶段仍欠缺合规意识的直播经营主体抓好教育引导，依法实施“首违不罚”“柔性执法”，又对屡次出现恶意营销、错误引导、虚假宣传等行为的经营主体严查严处，刚柔并济，全域提升网络直播带货行业规范化水平，切实维护消费者的合法权益，筑牢直播带货食品的安全防线，为纳溪区网络经济健康发展保驾护航。（吕中平 孙学强 记者 王延）

编辑：陈蕊妮 校对：李晓龙 审核：涂伟