2026
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为进一步依法压实医疗机构主体、合规责任，优化医疗行业营商环境和群众健康消费环境，9月18日，宜宾市市场监管局与宜宾市医学会、宜宾市二医院开展医疗技术和广告合规培训。全市公立、民营医疗机构等相关负责人100余人参训。市市场监管局广告监管科科长以《同守医疗广告合规底线共护群众健康消费安全》为题进行了培训讲解。
培训针对医疗广告监管新形势、新业态及疑难问题，主要对《广告法》《反不正当竞争法》《医疗广告管理办法》《药品管理法》《互联网广告管理办法》《医疗器械监督管理条例》《医疗广告认定指南》《医疗美容广告执法指南》等法律法规的相关重点内容进行辅导讲解，明细发布规范、禁止情形、审批流程、AI广告标识、变相广告认定标准和合规边界与监管红线；同时，以案释法、以例明规，结合违法典型案例与法规条款进行比对剖析，梳理医疗广告高频违规词语、敏感表述、风险话术，对存在的打擦边球、玩文字游戏、偷换概念、隐性暗示疗效等规避监管行为进行预警提示。期间，还采取问、答和互动解疑等方法进行了研讨。
通过培训排查出部分医疗机构法规掌握不熟、审查流程不清、合规边界不明、风险识别不足等问题。要求各县区市场监管局要加强部门协作，动态研判把握形势，常态开展普法赋能和合规培训，针对多次被投诉举报、问题较多的重点主体实施“一对一”帮扶，注重风险前置预警，联动精准监管执法，切实规范医疗广告秩序。
据了解，今年以来，该局加大部门及协会协调联管力度，坚持普法宣传与监管执法双向发力，分类分批开展法规培训，常态开展合规助企行动，加强线上线下巡查监测，完善投诉举报处置机制，统筹整治虚假宣传、夸大功效、诱导消费等突出广告违法乱象，进一步优化行业生态，合力服务经济社会高质量发展。（潘朝辉 记者 王仕荣）
编辑：肖俊宏 校对：何军 审核：黎藜
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