平武县文旅融合打造乡村振兴新模式

消费质量报讯（记者何军）平武县深耕“农旅结合、文旅融合”助力乡村振兴富农增收。

该县“文旅融合”打造的禅茶小镇位于豆叩羌族乡茶香村清漪江畔，森林覆盖率达78％，空气含氧量极高，雨量充沛，气候温和，夏季平均气温21℃，被誉为“夏日天堂、避暑胜地”，是集茶文化体验、交流、展示、休闲、娱乐、餐饮、酒店、民宿及健康管理于一体的多功能场所。2018年，四川省林业厅授予豆叩禅茶小镇“四川省森林康养基地”称号。同年，“平武清漪江茶之廊深呼吸之旅”秋季避暑线路获中国农业国际合作促进会茶产业委员会“茶香旅游精品线路”推荐。2019年，豆叩禅茶小镇被评为平武县“生态农旅科普示范基地”。

禅茶小镇占地1000余亩，总建筑面积约12000平方米，建有羌族碉楼、禅茶广场、羌绣文化展厅、制茶工艺展厅、民宿文化展厅、野生动植物标本展厅，农旅一体采摘园种植茶叶200亩。2019年，引进了平武藏羌走廊公司入驻，积极开发以茶为主题的休闲观光、康养度假、农事体验、特产销售、民宿体验等多种项目融合的综合旅游模式，成功举办了绵阳市第三届羌绣大赛、平武县茶马古道暨绿茶文化节、平武县乡村振兴学院成立大会、羌历年等活动。

禅茶小镇是平武县“农旅结合、文旅融合”的示范基地。为了突出羌族文化与茶文化，对景区村民进行精品民宿建设或风貌改造，将禅茶小镇内的山水、风情、文化、特色旅游资源充分利用和开发，大力推广非物质文化遗产手工茶，积极打造“禅茶”文化，通过一、二、三产业的融合，既带领当地老百姓采茶制茶搞旅游接待，解决农民工外出务工难的问题，增加老百姓收入，又为游客提供一个集观光旅游、休闲度假、文化体验于一体的多功能生态旅游区，从而助推文旅产业融合发展。

禅茶小镇打造以茶为媒、以羌文化为魂、以产业为核心、以旅游为先导、以体验为价值、以乡村振兴为目标的“农旅融合”田园综合体，通过“农业+旅游”“农旅+电商”融合发展模式，建设国家级电子商务进农村综合示范县项目乡村旅游示范基地。通过“旅游+农业”“旅游+文化”“旅游+摄影”“旅游+美食”“旅游+民宿”等新业态模式，积极开发以茶为主题的休闲观光、康养度假、农事体验、特产销售、民宿体验等多种项目融合的综合旅游模式，带动乡村旅游从观光式旅游向田园度假和民俗体验的复合式旅游发展，全力推进全域旅游高质量发展、实现乡村振兴。

禅茶小镇在原有传统村居改造的基础上，整合资源，围绕文化旅游服务做文章，禅茶小镇先后完善了会议中心、生态餐厅、村宿、露营、展销会务等服务功能设施。紧紧围绕吃、住、行、游、购、娱、赏、学、研九要素进行业态的丰富，包装打造草木染工坊、采制茶体验中心、露营基地、田园采摘、羌文化体验等项目，满足游客需求，让游客“喜欢来、留得住”，改变过去传统民宿只有的吃住服务，丰富业态的同时增加营业收入。

他们在整理挖掘茶产业资源的基础上，以采制茶体验及手工茶的包装销售来带动村民的小院经济发展，助农增收。另一方面，由禅茶小镇运营公司牵头，农户、茶厂、企业签订三方协议，以高于市场收购价收购贫困户茶叶进行深加工，包装成县域公共品牌的主打产品，通过农村电商销售平台推向市场，从鲜叶到产品形成一套成熟的机制，今年以来已经销售藏羌淳野系列茶叶76万元，同时核桃、蕨根粉、蜂蜜、腊制品等根据产品销售时间，持续利用电商项目平台为其赋能，使农产品走向更广阔的市场。以茶叶现代农业产业园为基地，打造一二三产相融合的农旅融合乡村深度旅游产品，满足消费者在乡村吃、住、游、购、娱、研一站式乡村旅新体验。

禅茶小镇将清漪江片区的农产品、旅游产品纳入县域公共品牌打造的第一批产品，以“智游平武”农村电商融合平台为系统支撑，举办绿茶文化旅游节活动，推出《茶遇》微电影，发放采茶体验券，包装茶乡民宿、采制茶体验、茶叶销售融合的一价全包产品，到目前为止，带动30万余人次进入茶乡豆叩及周边区消费，旅游收入超过3000万元。