2025
06/03
16:46
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□ 王钰
今年的“618”大促，早在5月13日便已点燃战火，平台举起了“36天超长狂欢”的诱人旗帜。然而，当消费者满怀期待踏入“战场”，却惊觉“史低价”竟高过日常价。
原本短暂集中的消费盛宴，如今被拉长成一场横跨两月的持久战。超长战线制造了时间错觉，消费者在漫长周期中，容易误以为“机会常在”而反复下单，使得浏览、比价和下单的频率增加，进而无形中推高了整体消费支出。
更核心的问题在于价格操作。消费者反馈和网络比价信息显示，部分商品存在“先涨后降”的情况。例如，一款日常售价稳定的智能插座，在“618”大促预热阶段价格悄然上调至249元，随后平台再以“直降50元”的标签宣称其“199元史低价”，实际并未带来真实优惠。当所谓的“史低价”高于或等于日常价时，促销活动的诚意与意义自然受到质疑。并且，促销期间先涨后降的情况其实在往年已经屡见不鲜。那么，促销是否也早已失去了本身的意义？
这背后，是平台与品牌之间的心照不宣。超长战线让品牌营销成本激增，为保利润，先涨后降成为了他们的常见做法。而平台为追求亮眼数据，往往也会默许此类操作，先涨价再打折，最终成本转嫁给了消费者。
当“史低价”屡屡被现实戳穿，“先涨后降”的套路被广泛识破，消费者对平台和品牌促销的信任度必然下降。越来越多的买家选择更谨慎地比价、研究规则，甚至减少非必要消费。这种理性消费行为的增强，或许是今年“618”整体热度感知度不如往年的原因之一。
电商平台“造节”的初衷，应在于平台、品牌与消费者共享便利与实惠。但促销活动被过度拉长、复杂的优惠规则和失真的价格信息取代了真正的让利，消费者便深陷于领券、凑单、比价的繁琐流程中。
平台和品牌需回归诚信促销的本质，确保价格标示真实、优惠清晰。同时，监管部门应加强对“先涨后降”等行为的查处力度，推动更完善的价保机制落地执行，确保价格透明度成为不可逾越的底线。唯有如此，促销才能真正实现多方共赢。
编辑：陈蕊妮 校对：李晓龙 审核：涂伟
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