汉服掀起节前消费热潮 | 记者调查

像艾灵这样的消费者并不在少数。前不久，淘宝发布的《淘宝2024春夏服饰行业趋势白皮书》显示，超40%的消费者会在节日仪式场合、日常出行逛街穿着汉服。近年来，乘着传统文化的东风，汉服频频“出圈”。在春节这样的传统节日里，穿汉服、过新年，成为越来越多人的选择。

“穿上汉服新衣，年味就出来了！”艾灵表示，传统节日和汉服都是传统文化的重要组成部分，两者匹配起来应景应时。穿上汉服过年，不仅代表对传统文化的热爱和传承，也能为节日增添一份特别的氛围。

另一名汉服爱好者林晨告诉记者，他所在的“汉服社”将在今年除夕夜举办集体活动，届时，社内十几名同在成都过年的汉服爱好者将会聚在一起，穿上汉服一起吃年夜饭。“大家穿上汉服聚在一起过年，温暖又有仪式感！”林晨说。

记者还留意到，在今年四川各地举办的迎春节活动中，汉服也占有一席之地：成都多个区县的迎新春活动均设置有汉服游园、汉服秀等环节；南充的“阆中古城过大年”暨2024落下闳春节文化活动期间，将推出汉服形象大使才艺秀、汉服提灯会等文化演艺；“遂宁邀您来过年”2024年春节文旅活动期间，部分景区设置有汉服换装体验、穿汉服免费入园等活动……

在“穿汉服过新年”成为流行趋势的同时，也催热了节前的汉服经济。

2023年“双11”期间，淘宝平台上“过年汉服”“新春汉服”等以红色为主色调 的 汉 服 日 均 销 量 环 比 增 长 超 过530%。随着春节临近，汉服经济迎来又一轮高峰。记者在淘宝天猫年货节榜单看到，1月17日至1月30日，已有超过50万人为“女士汉服”付款，多款汉服单品近7天销量超3000件。

火热的汉服经济不仅限于线上。1月29日，记者来到位于成都春熙路香槟广场的“国风汉服文化体验街”，尽管是工作日，各大汉服门店前也有不少消费者进进出出。

记者在一家名为“天汉汉服”的汉服销售门店看到，不断有消费者到店选购汉服。该店负责人凤凰（圈内代号）告诉记者，近期生意确实比平时更好一些，有不少消费者到店选购“新年战袍”、拜年服。

记者发现，多款红色汉服被摆在了显眼位置，上衣多为加绒的短袄、比甲、披袄等，袖口、领口有绒毛装饰，兼具美观和保暖；下裙则搭配今年大火的马面裙，端庄又喜庆。凤凰介绍，临近农历新年，红色的冬装汉服和汉元素服装都很受欢迎，尤其是店内几套价格在300元左右的明制冬服，销量十分可观。

除了汉服销售门店，提供汉服妆造、摄影等服务的汉服体验馆也颇受消费者欢迎。

在位于成都市武侯区的“华韵汉风”汉服体验馆，各种形制的汉服琳琅满目，消费者在造型师的巧手装扮下变身“汉服佳人”。“春节前的订单量大概是平时的三到四倍，节前的档期很早就已经约满了。”该体验馆负责人之一的林晗告诉记者，他们主要提供汉服租赁、妆造、摄影以及汉服活动承办等服务。今年春节前，馆内生意十分火爆，许多消费者都会特意在年前到店拍上一套有新年气氛的汉服照，或是做一个美美的汉服妆造外出溜达。还有一些公司选择举行以汉服为主题的年会，组织员工统一到馆里来做妆造或租汉服。

此外，因节前各类汉服相关活动比较密集，“华韵汉风”也承接了不少汉服活动的承办和妆造工作。“比如近期馆里就有大批工作人员前往自贡驻点，负责自贡灯会上的一系列汉服妆造工作，要一直忙到春节后。”林晗说道。

记者在网络查询发现，十三余、重回汉唐、汉尚华莲等头部汉服品牌均在龙年即将来临之际推出了带有中国龙纹样的汉服。在各大社交平台上，“龙元素”汉服的盘点、攻略帖层出不穷。据经济日报联合京东于近期发布的销售数据显示，1月以来，带有“龙元素”的女士汉服成交额同比增长近两倍。

在记者采访期间，就有一名消费者来到天汉汉服店内，为孩子挑选了一套带有龙纹刺绣的明制汉服和一双龙头鞋。“我是这家店的老顾客了，平时就会经常买汉服给孩子穿，过年了，买一套喜庆的汉服给她当拜年服。”该消费者说道。

凤凰介绍，龙年来临，多款“龙元素”的儿童汉服成为店内爆款，吸引不少家长到店购买。与此同时，成人龙元素汉服销量也持续走高，比如店内售卖的一款来自汉服品牌仙楚姬的明制汉服祥龙贺岁，在年前已经卖出了近60套。

林晗也表示，除了貔貅、年兽以及今年比较火的财神爷等带有新年气氛的汉服造型受到消费者青睐外，近期，体验馆以龙年为契机推出的一款东海龙女汉服写真套餐也大受追捧。

“针对龙年，我们也有新的款式正在开发。”原创汉服品牌南鱼小记的负责人告诉记者，他们正在开发“龙元素”的新款，包括马面裙以及汉元素服装，打算在开年后陆续上架。（全媒体记者 李静玮）