直播电商的合规底线在哪里？四川天府新区给近百名主播、电商集中“充电” -消费质量网

2026

06/08

18:23

本站

10470阅读

消费质量报全媒体记者何馥君

直播间里话术“天花乱坠”、价格“跳水”却货不对板；消费者下单后维权无门，主播与平台互相推诿……这些乱象如何根治？直播电商的合规底线究竟在哪里？近日，四川天府新区市场监管局组织开展直播电商合规经营专题培训，给辖区内来自直播电商企业、MCN机构、带货主播、电商个体户等相关行业的近100名从业人员进行了集中“充电”。

培训现场，上海德禾翰通（成都）律师事务所高级顾问律师张艳林采用新规解读+典型案例剖析+实操流程指导+现场互动答疑的方式，详细解读了新版《直播电商监督管理办法》等法律法规，清晰界定直播平台、商家、直播间运营者、主播四类主体的法定责任边界，明确各环节经营规范与监管标准。同时，张艳林还结合近年全国查处的直播带货典型违法案例，深度剖析刷单炒信、虚假宣传、价格欺诈、销售不合格商品、低俗营销等高频违规行为的认定标准、处罚依据及法律后果，清晰划定行业经营红线，让参训人员知敬畏、守规矩。

针对从业者日常经营中的高频风险点和薄弱环节，张艳林细致讲解了直播选品审核、广告内容合规、价格标识规范、产品质量查验、售后服务保障、消费纠纷处置、舆情风险应对等关键环节标准化操作流程，梳理直播经营负面清单和常态化自查要点，指导从业人员建立全流程合规风控体系。此外，培训还专门设置互动答疑环节，针对参训人员提出的资质办理、合规整改、投诉处理、信用修复等实际问题逐一细致解答，现场化解经营困惑。

四川天府新区市场监管局相关负责人表示，将坚持“监管规范+服务赋能”并重，常态化开展合规普法、行政指导、上门帮扶等精准服务，持续净化新区网络交易市场环境，全力助推新区直播电商行业高质量发展。

编辑：李晓龙校对：聂行审核：涂伟

【声明】消费质量网未标有“来源：本站”的稿件均为转载稿件，是出于传播更多信息之目的。如来源标注错误或侵犯您的合法权益，请致电028-86966184，我们将及时更正、删除，谢谢。

直播电商的合规底线在哪里？四川天府新区给近百名主播、电商集中“充电”

 投诉维权

曝光台