粗制滥造、雷同度高、缺乏创意……微短剧为何陷入“劣质泥潭”?

近年来，微短剧作为一种新兴的影视形式，在互联网平台上迅速崛起。《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年末，我国短视频用户规模已达10.12亿，其中超50%的用户看过3分钟以内的短剧。

然而，处于发展初期的微短剧风光无限之际，粗制滥造、内容俗套、缺少精品等诸多批判也随之而来，为其打上“劣质”的标签。

又土又上头

无脑“爽”剧充斥市场

浏览各类微短剧平台不难发现，微短剧的内容良莠不齐，大量低质量的无脑“爽”剧充斥着市场。龙王归来、最强赘婿、霸道总裁、豪门弃妇、重生复仇……这些剧集光看名字就能尴尬到“脚趾抠出三室一厅”，人物设置浮夸、情节土味十足、故事逻辑更是经不起一丝推敲。

“这是什么？好土，再看一眼……”“好‘low’好尬，但是好上头啊。”然而，观众们一边吐槽“土”，一边又不由自主点开下一集。

又土又尬的微短剧为什么让人上头？上班族90后小敏（化名）告诉记者，上班累了一天以后根本不想动脑，而微短剧充分满足了她的娱乐需求：“制作肯定是比电视剧差远了，但剧情设置特别戳‘爽’点，节奏快，反转也多，看了很解压，有点欲罢不能。”

有专家认为，微短剧的生存之道在于牢牢抓住了观众的碎片化时间。微短剧普遍具有时间短、节奏快的特点，坐几站公交、地铁的工夫，就能看完一段完整的故事。在当代快节奏的生活状态下，对于相当一部分像小敏这样的观众而言，剧情逻辑、制作质量并不那么重要，重要的是微短剧短小精悍又爽点密集，能满足碎片观看的需求，在最短的时间里将快乐值拉满。

作为迎合观众需求与追求利益的产物，微短剧市场“爽”剧扎堆的现状是向目标人群妥协的结果，却也将制作者锁死在了怪圈内。

拍过十余部微短剧的孟汤圆（化名）介绍，刚开始拍摄微短剧时，她和她的团队都想以一个高姿态进去，会精挑细选优质剧本，剧情设置相对考究。但拍完上线后反响平平，观众大多数并不买账。后来，团队索性随大流拍“爽”剧，选择穿越、霸道总裁、豪门恩怨、神医、赘婿等题材，穿插当下大家比较热爱的元素拍摄，剧情简单、节奏快、冲击力强，反而流量更好。“就像大家说的一样，‘low’是真的‘low’，上头也是真的上头。”孟汤圆说。

同质化严重

套路单一让人看完就忘

除了内容质量不高，同质化严重是微短剧身上另一个饱受诟病的问题。

不同的微短剧之间往往采用高度相似的人设和叙事套路，导致市场上的微短剧作品千篇一律，缺乏个性和创意，让人“看完就忘”。孟汤圆表示，目前，行业内大部分微短剧的剧情走向都是大同小异，只是发展剧情细节不太一样。

更令人哭笑不得的是，在微短剧行业，严重的同质化甚至让抄袭侵权都无从说起。

“大家互相之间已经默认这个环境了，毕竟大部分微短剧都是套路式量产。”影视行业从业者朱浩介绍，同一个题材的内容，把人物、场景换一换，故事情节移花接木拼接一下，再套用几个公式类结局，一个新剧本就基本完成了。这算抄袭吗？很难界定，因此也几乎没有人追究。“除非有一部微短剧成了现象级作品，才可能会有人为了利益去维权。”

告别野蛮生长

监管“铁拳”出手整治

放飞自我的内容为微短剧带来致富密码的同时，也已经引起监管部门的注意。部分作品和相关账号迎来监管的“铁拳”，微短剧野蛮生长的态势逐渐被有效遏制。

早在2022年年末，国家广播电视总局办公厅就发布了《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》，其中指出，“小程序”类网络微短剧利用技术手段脱离监管，发展快、势头猛、不规范、问题多，对网络传播秩序造成冲击。通知明确，要进一步加强网络微短剧管理，实施创作提升计划。

近几个月，监管“红线”更是不断划下：2023年11月15日，国家广播电视总局称将再次开展为期一个月的网络微短剧专项整治。包括制定内容审核细则等，并下线包含色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧。2023年12月12日，中央网信办发布通知，自即日起，开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动，集中整治传播虚假信息、展示不当行为、传播错误观念三类突出问题，包括散布错误婚恋观、故意制造性别对立，以及传播炫富拜金、奢靡享乐等错误价值观等行为。

监管政策下，各平台的整治措施也在积极跟进中。2023年11月，抖音发布公告，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个；快手发布针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧，同时对发布违规内容的13个账号根据违规程度分别予以相应处罚；微信视频号公告显示，根据国家相关法律法规要求以及相关规定，平台近期下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行了处置。2023年12月，抖音宣布，为进一步提升短剧小程序内容质量、确保短剧小程序合规运营，平台于当天起，对未入库、未出审核结果和审核结果为“不可播放”的短剧进行运营限制。

大势所趋

迈入精品化发展轨道

事实上，除开相关监管政策的引导，随着行业的不断发展，精品化也逐渐成为行业公认的发展趋势。

2023年夏天，仅有3集、合计不到20分钟的《逃出大英博物馆》火爆出圈，累计播放量超过3亿，引起网络热议。这部短剧在剧情和立意上打破了大众心中微短剧“low”的刻板印象，为微短剧市场带来耳目一新的感觉，也为行业带来了精品化发展的新视角。

“微短剧的精品化是必然的，也只有这样才能走得更长远。”孟汤圆也认为，尽管目前微短剧的质量还不尽如人意，但对于“粗枝烂叶”的产品，受众的新鲜感终究会越来越低。未来，无论是剧本还是美术、置景、妆造、镜头表现等，如何创造佳作，都会成为摆在每名从业者面前的必答题和工作常态。

值得注意的是，各大头部平台、行业协会等力量持续主动参与，也在驱动微短剧行业步入正向循环，走向高质量发展。

2023年3月，首届“微短剧行业发展论坛”在中国网络视听大会期间举行，论坛邀请来自主管部门、行业协会、知名高校、视听平台的重要嘉宾，深入交流分享，为微短剧行业的高质量发展建言献策。同年12月21日，“剧力未来——精品微短剧合作研讨会”在杭州举办。会上，抖音宣布将携手媒体机构，未来一年，围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”3大主题、“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”6个方向，共创精品微短剧。

下一期，将报道微短剧消费维权难，敬请关注。（消费质量报全媒体记者 李静玮 文/图）

编辑：陈蕊妮 校对：李晓龙 审核：涂伟