“小官司”助推“大使命”！打好“攀枝花芒果”保卫战刻不容缓

4月3日，全国首例消费者起诉销售假冒“攀枝花芒果”案件在攀枝花市西区人民法院当庭宣判：商家构成欺诈，退一赔三。

这是一起以司法手段保护“攀枝花芒果”品牌的典型案例。该案从赔偿数额上看，只有500元，很小。但从案发到开庭宣判，用时不到20天，很快。高效率审理判决一起“小案件”，反映出攀枝花保护“攀枝花芒果”品牌的大力度、大决心。正如西区法院法官李卓恒所说：“这个案子并不是单纯保护消费者，更是表达攀枝花保护地方区域品牌的决心。”但，从目前调查情况看，保护“攀枝花芒果”这一“大使命”还需社会各界共同发力。

本案宣判后，涉案店铺下架了与“攀枝花芒果”相关的产品。

4月4日到4月6日，用手机搜索淘宝、京东、抖音等电商平台，发现仍有不少销售芒果的店铺挂着 “攀枝花芒果”的商品链接，并明确以“攀枝花凯特芒果”“源产地直发”“果农直销”“树上自然成熟”等用语对外宣传，甚至注明发货地就在“攀枝花市”。咨询多家客服，有商家信誓旦旦表示所销售的就是攀枝花芒果；有商家面对追问始终不正面回答，仅表示可以多仓库发货；也有商家明确表示，可预定，但目前没有货……

案件原告谢先生表示，经历该案件后，他知道了有很多人像他一样上当受骗。“通过此次维权，我学到了很多关于攀枝花芒果的知识，认识到了加强攀枝花芒果品牌保护的重要性和紧迫性。虽然被告下架了攀枝花芒果，但网上还有大量打着攀枝花芒果招牌进行销售的店家，希望相关部门加强对侵权行为的打击力度。”谢先生说。

“现在冒充攀枝花芒果的事情太多了。”沙坝村芒果种植户杨顺棋说，去年7月，她在省外高速公路服务区看到运芒果的大货车，和司机交流得知，对方把外地芒果运到攀枝花发货，价格能卖高一点。她说，类似情况很多，特别是在攀枝花芒果刚上市时，一些经营店铺、电商的人员就会到攀枝花周边市县低价收购芒果，然后运回攀枝花抬价销售……

“消费者购买了这样的芒果，就会觉得攀枝花芒果的品质和其它地方的芒果差不多，拉低了攀枝花芒果品质和长期以来建立的品牌美誉度，导致攀枝花芒果越来越卖不起价。”杨顺棋气愤地说。

攀枝花芒果被悲情营销

随着电商普及，很多商贩利用消费者的认知盲区和时间差，在攀枝花芒果上市的空档期售卖“攀枝花芒果”，甚至利用“卖惨带货”“悲情营销”诋毁攀枝花芒果和利用信息差欺骗果农恶意压低收购价格，导致攀枝花芒果价格一路走低，有的果农种芒果不仅不挣钱，还出现倒亏的情况。

攀枝花芒果的品质具备不可复制的市场竞争力：攀枝花全年降水较少，晴天多，无梅雨、无台风，光照充足，昼夜温差达15一20C°，利于有机物积累，加之地区独特的土壤土质，矿物元素丰富，可溶性固形物和总糖含量高，食用率高，营养丰富。近年来，攀枝花芒果远销海内外。

当下，在攀枝花的农村地区，数十万亩芒果树正处于开花挂果期。

攀枝花市东区农业农村和交通水利局高级农艺师袁晓辉说道：“受地理气候小环境影响，地处金沙江边的仁和区拉鲊由于海拔相对较低、温差相对较大，是攀枝花芒果最早成熟的地方，预计在5月下旬。”

在东区银江镇阿署达村、沙坝村，大部分芒果尚处于花期，淡黄色的花穗立在树梢上，少部分早花果树刚结出拇指大小的芒果仔。

“要结果了花穗才会垂下来，成熟还得等到两个月后。”沙坝村的果农晏书辉说，当地芒果早熟品种红贵妃要到6月初才能采摘销售，凯特芒果则要等到8月。

从事芒果销售10余年的陈来学今年34岁，毕业于攀枝花学院，2013年入行。“当时读大四，边读书边打工，主要是接送快递。”陈来学说，接送快递的时候，就有外地客户托他代购攀枝花芒果。“近年来，由于冒充攀枝花芒果的现象越来越多，包括卖惨带货等，导致生意不好做，从果农到销售商，大家利润空间越来越低。下乡收果子的时候，我也经常和果农交流，大家都特别希望政府加强管理，保护好‘攀枝花芒果’这个品牌。”

“攀枝花芒果是攀枝花最有特色的水果之一，每年发芒果给外地的亲戚朋友，倍有面儿。确实应该加强品牌保护，不能让攀枝花芒果掉价。”家住炳三区的市民刘凯强说。

“做生意首先要讲诚信，才能长久经营。用其它地方的芒果冒充攀枝花芒果进行销售，都是目光短浅的行为。”市民周婧分析说，攀枝花芒果的市场口碑是靠过硬的品质取得的，当假货横行，“劣币驱逐良币”，势必会影响攀枝花芒果的口碑，从而影响价格、销路，进而影响整个产业发展，这是一个连锁反应。

袁晓辉说，由于攀枝花芒果上市时间晚于全国其它芒果产区，一些商贩受利益驱使，借时间差，收购外地芒果冒充攀枝花芒果进行销售，通过网络传播不实信息等方式进行营销。等到真正的攀枝花芒果上市时，很多不明真相的消费者就自然而然地产生了抵触情绪，导致攀枝花芒果的品牌效益受损，最终影响果农利益，甚至损坏到果农的积极性。

“建议相关部门以建设共同富裕试验区为契机，齐抓共管，严厉打击冒充行为，形成保护攀枝花芒果品牌的合力推动攀枝花芒果产业可持续健康发展。”袁晓辉说。

随着2010年3月，农业部批准对“攀枝花芒果”实施农产品地理标志登记保护以来，攀枝花芒果产业发展进入高速发展期。截至目前，全市芒果种植面积达到103万亩，产量70万吨，以贵妃、椰香、吉禄、金煌、攀研二号、凯特等品种为主，鲜果销售期可从5月下旬持续到12月底，分为早、中、晚熟3个阶段，形成不同特色的果品结构充分满足市场供应，成为全国乃至世界上纬度最高、海拔最高、成熟期最晚、品质优越的大规模芒果生产基地。

与此同时，相关部门也加大了芒果品牌建设和产品营销力度。2017年12月，攀枝花芒果中国特色农产品优势区入选中国特色农产品优势区名单（第一批）。2020年7月，攀枝花芒果入选中欧地理标志第二批保护名单。
但随着攀枝花芒果的品牌影响力越来越高，假冒攀枝花芒果的现象也越来越多，甚至采取“移花接木”“偷梁换柱”等手段混淆市场，严重破坏了攀枝花芒果品牌形象。

2023年，攀枝花市法院、市检察院、市委宣传部、市公安局、市司法局、市交通运输局、市农业农村局、市市场监管局、市邮政管理局9部门联合开展了加强攀枝花芒果等地理标志产品法律保护行动，围绕攀枝花芒果等地理标志农产品保护和消费者权益维护，严厉打击擅自使用、伪造或冒用农产品地理标志，销售假冒农产品地理标志产品，以及其他“搭便车”的违法犯罪行为，支持产品经营者、行业协会、相关单位和消费者提起民事诉讼，着力规范攀枝花芒果等特色农产品生产经营秩序，擦亮攀枝花芒果等特色农产品金字招牌，突出攀枝花芒果区域竞争优势，有效促进攀枝花芒果等现代特色农业高质量发展和乡村产业振兴，为我市高质量发展建设共同富裕试验区贡献力量。

2023年4月，攀枝花市东区市场监管局就查处了一起用海南芒果冒充攀枝花芒果销售的案件。据悉，自2021年以来，全市市场监管系统查办线上线下假冒攀枝花特色水果以及“卖惨带货”“悲情营销”等网络营销不实信息等相关行政处罚案件55件。

“现在，攀枝花芒果已成为攀枝花的一张名片，甚至攀枝花的代名词，想吃芒果就会想到攀枝花，想到攀枝花就会想到攀枝花芒果。我认为保护攀枝花芒果品牌已刻不容缓。”家住大渡口的市民张继平说。

“我认为攀枝花芒果就是最好吃的芒果。市面上很多假攀枝花芒果破坏真实攀枝花芒果口碑，在攀枝花吃的芒果真的很好吃，种类很多，每年都买，跟那些假‘攀芒’口感甜度区别挺大的。”

“必须严查！还有的是拉外面的芒果进攀枝花冒充攀枝花芒果，这是在坏攀枝花芒果的名声。”

……

众多网友纷纷留言，肯定了本次案件的处理结果以及攀枝花芒果自身的优良品质，呼吁一定要保护好攀枝花的地方特色产业与“攀果”名片。

面对即将到来的攀枝花芒果销售季，如何进一步整顿规范芒果销售市场，切实加强“攀果”品牌保护？

据了解，今年2月，中共攀枝花市委农村工作领导小组办公室印发了《2024年“攀果”品牌培育推广行动方案》，围绕“攀果”产业高质量发展，坚持“政府引导、企业主体、市场理念”为基本原则，按照育种、生产、加工、物流、营销等全产业链发展理念，加强标准化建设和溯源管理，促进“‘攀果’品牌+企业品牌+产品品牌”协同发展，提高“攀果”品牌市场竞争力，推动“攀果”产业提质增效，助力乡村全面振兴和农民农村共同富裕。方案提出要在2024 年底，“攀果”品牌化取得明显成效。

此外，中共攀枝花市委农村工作领导小组办公室还联合市农业农村局、国家税务总局攀枝花市税务局，出台了《关于推进智税助农促共富工作的通知》。通知提出，将采取对全市以“攀果”为主的特色农产品发展情况进行摸底调查，全面摸清家底；通过落实农产品代开发票等措施，提高以“攀果”为主的特色农产品销售价格；利用本地税务平台代开农产品发票，可有效核实农产品产地，实现产品溯源等措施，提升“攀果”等特色农产品品牌形象和市场竞争力。

市农业农村局相关负责人表示，下一步，我市将进一步加大“攀果”品牌保护力度，切实规范市场秩序，维护销售商、消费者和果农利益。

“我们将积极加强部门协作配合，形成打假惩治合力，打好‘攀果’品牌保护四场战役。”攀枝花市市场监管局相关负责人说，攀枝花将查处打击一批假冒“攀果”典型案件，打赢错峰上市“时间战”；查处一批虚假宣传案，打响虚假宣传“歼灭战”；查明相关流通路径，谋划虚假标注产地“狙击战”；及时发布消费预警，发动消费者打好产地溯源“持久战”。

市法院知识产权庭庭长熊疆表示，下一步，攀枝花法院将持续开辟涉“攀果”案件“绿色通道”，加大损害“攀果”品牌的惩处力度，特别是民事惩罚金额，进一步加强部门协作，构建“一盘棋”保护新格局，探索定期发布“攀果”保护典型案例，构筑“攀果”保护特色司法防线。

这起“小官司”已尘埃落定，下一步如何打好“攀枝花芒果”保卫战完成“大使命”，我们拭目以待。（高泽勇）

编辑：景山 校对：李晓龙 审核：涂伟